近日， 據英國《金融時報》稱， Gucci母公司開雲集團董事長弗朗索瓦-亨利·皮諾（François-Henri Pinault） 公開表示， Gucci在未來將會“消滅”Louis Vuitton！此言一出， 時尚圈激起軒然大波。
皮諾的膨脹是有道理的， Gucci已經連續9個季度領跑奢侈品行業， 去年更是擠進了“60億歐元俱樂部”， 在收入規模上更是超越了愛馬仕， 並且這樣的勢頭還在延續中。
Gucci的強勢歸來， 某種程度上應該得益於社交媒體的成功， 並且因此也贏得並征服了千禧一代。 一路狂奔的Gucci似乎給LVMH帶來不小的壓力。 LVMH董事長兼CEO伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)在接受外媒採訪時回應到， 過去十年不斷地有競爭者在模仿LVMH，
其實， 兩大集團的交鋒已經不是第一次了。 早在上世紀90年代末就已經有了針尖對麥芒的記錄。
1999年1月， LVMH利用資本監管漏洞， 在短短的20天中， 耗資14億美元收購了Gucci Group 34.4%的股權， 面對這樣的情況， Gucci提出讓LVMH全盤收購， 但遭到阿爾諾的拒絕， 因為全盤收購會耗費太多的資金， 並不划算。 於是， Gucci在遭到LVMH的拒絕後， 作出了戰略調整， 決定擴充股權， 以此來稀釋LVMH手中的34.4%， 經過多方運作， 將價值30億美元， 總股本42%的股權出售給了法國巴黎春天（PPR即開雲集團Kering Group的前身）。 Gucci的舉措和行為顯然惹惱了阿爾諾， 原本手中34%的股份瞬間變成了20%。 他向荷蘭法院提出起訴，
事情就這樣結束了？顯然沒有， 否則也不會出現開篇的那一幕了。 隨後的Gucci發展情況並沒有出現什麼亮點和驚喜， 2014年的收入只有35億歐元， 與Prada集團相等。 直到3年前的改頭換面， 人們突然發現Gucci變了！你已經不是原來那個Gucci了， 時髦、年輕竟然成了Gucci的代名詞！社交網路哪哪都是Gucci， 就連好好地看個綜藝， 畫面中也充斥著穿Gucci的明星。 顯然， Gucci是做好了萬全之策， 準備迎擊Louis Vuitton， 準備讓LVMH順風順水的日子不好過。
但明顯LVMH的奢侈品帝國， 並不是那麼容易撼動的。 阿爾諾用三十年分了三輪在時尚奢侈品行業掀起了收購熱潮，
除了眾所周知的Louis Vuitton還有Celine、Berluti、Kenzo、Givenchy、Marc Jacobs、Fendi、Christian Dior、Loewe等， 甚至將腕表品牌中的真力時、宇舶、豪雅等也歸入麾下。 這樣的整合， 極大限度地發揮了跨類別奢侈品之間的協同效應， 並打造了一個完整的奢侈品生態圈。
這樣的模式不斷的被行業對手挑戰和模仿， 所以才會有了開篇的回應和疑似“暗諷”。 因為， 開雲集團也在不斷的拉幫結派， 逐漸壯大自己的勢力。 除了Gucci以外， 旗下還有Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga、寶詩龍、芝柏表、雅典等。
在目前的市場上， 誰爭奪下年輕人的市場， 誰將笑到最後。 所以不論是開雲還是LVMH都在著手和佈局品牌的年輕化。 從LV與Supreme推出聯名系列以及Off-White創意總監Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男裝設計部門，
這意味著Gucci如果想超越Louis Vuitton， 那就要保持現在的發展勢頭， 5年左右就能達到這個目標， 而Louis Vuitton如果不採取更加有效的措施阻止Gucci， 那麼頭號座椅將易主。
這樣的商戰大片“劇情”， 真的會按照Gucci希望的方向發展嗎？
（文中圖片均源自網路）
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