提起六個核桃， “經常用腦， 喝六個核桃”這句經典廣告語， 相信讓不少人印象深刻。
最近一段時間， 六個核桃大動作不斷， 先是簽下了流量小生王源作為代言人， 而後， 還換上了全新logo和包裝， 看來是下定決心要大變樣呢！
新包裝除了瓶身上的一些變化外， 還對六個核桃的“腦袋”動起了心思， 戴上了個“6”的小帽子。 這一設計， 一方面是為了外形上的美觀和獨特， 另一方面也是考慮到拉罐飲料瓶口易髒的特點。
包裝中， 還加入了各種各樣的表情符號， 看到如此萌萌的新包裝， 網友們都大呼“買買買”， 可見大家對顏值高的產品果然是毫無抵抗力。
整體來說， 這次的新包裝， 在傳承六個核桃原有品牌理念基礎上， 進行了品牌形象的深度塑造， 既沒丟失原有的風格， 又融入了新鮮的元素。 很多人開玩笑說， 新包裝最大的作用就是， 再也不用擔心買到假貨了！
縱觀國內外的飲品行業， 競爭日漸趨於白熱化， 因此， 為了吸引消費者， 許多品牌都選擇在包裝上做文章， 用個性化的包裝， 抓住年輕客戶的心。
包裝十年如一日的旺旺， 前段時間， 也脫去了紅色“外衣”， 換上了一襲白衣， 上面的旺仔頭像也隨之變成了手繪版。 這個帶著童年記憶的品牌， 為了抓住新一代消費者， 也是很賣力了。
除了旺旺， 娃哈哈此前也曾趁著創立30周年之際， 換了20年都沒變過的“土味”包裝，
飲料品牌換包裝儼然已經成了產品行銷的一大手段， 更換產品包裝對於品牌而言， 究竟有什麼好處， 讓各大企業都如此鍾愛？
從目的來看， 品牌更換飲品包裝一般出於兩個原因：一是想改變“老”產品；二是要推出“新”產品。
六個核桃這次全面的包裝改造， 就是為了對經典產品進行升級， 促使品牌年輕化， 提高與目標消費者的匹配度。 而農夫山泉多次在推出新品時， 更換包裝， 則是為了對消費者進行細分處理， 也是迎合市場需求的一種舉措。
如今， 消費者選擇飲料， 優先考慮的不一定是口感因素， 也可能是心理因素。 消費者心理的多元性和差異化，
值得注意的是， 包裝的更新和升級不一定會促使消費者選擇你的產品， 畢竟消費者的選擇總是會受到眾多內因、外因左右。 但準確鎖定目標消費者， 進行這樣與時俱進的嘗試， 對於品牌， 毫無疑問是益處多多的。