香港恒大中心要出售了, 不過即使賣成功了, 錢也不是恒大集團的了, 因為這棟知名的大樓早就被銀行給托管了。
恒大這兩年是走得非常艱難, 現在可以說是風雨飄搖。 本來許家印還打算把恒大冰泉收購回來, 然后拆分去上市, 企圖來拯救公司。 可是沒想到, 問題全面爆發, 恒大如今也是只能走一步算一步, 沒人知道恒大到底可以撐多久, 也沒人知道恒大到底能不能東山再起。
其實許家印這些打錯的牌有很多, 盲目多元化就是其中之一, 比如說做恒大冰泉, 還有做恒大汽車都是如此。
有人就說了, 許家印的大失誤之一就是恒大冰泉選擇去做礦泉水, 而沒有學娃哈哈去做純凈水。 其實很多消費者一直在喝包裝水, 卻對礦泉水跟純凈水不了解。 礦泉水就是從野外取水, 然后再通過各種的技術消毒跟過濾, 去掉不好的東西, 然后保留好的礦物質。
純凈水則很簡單, 就是普通的水去過濾, 然后再包裝起來而已。 這兩個東西其實有很大的差別。 最典型的礦泉水就是農夫山泉, 而純凈水的代表則是娃哈哈。
娃哈哈每年很大的收入就是來自他們的純凈水。 做礦泉水跟做純凈水的難度也完全不一樣。
礦泉水做得好不好, 其實最大的難度就是水源地。 比如說農夫山泉就在全國有多個優秀的水源地。 企業必須在水源地附近建廠, 然后才可以取水。 可是我們都知道, 很多水源地都非常偏僻, 這就造成了建廠的成本更高, 還有運輸成本也更高。
另外礦泉水的水源地也是有嚴格的管理, 不是你自己可以直接采用的, 一般都是需要公開投標的, 這也是一筆很大的費用。
一個好的水源, 想要把他經營好, 至少也是需要好幾年, 投產建設需要時間, 規模越來越大, 成本就越低, 另外基建也需要時間, 這樣就才降低運輸成本。
恒大想要快速取勝, 最好的選擇就是純凈水, 而不是礦泉水。 其實礦泉水市場本來就很成熟了, 好的水源地早就被人拿走了, 恒大能夠找到的水源地, 也肯定不如競爭對手, 水質、地理位置都是需要綜合考慮的。
許家印做恒大冰泉, 一開始喊得口號很響, 可是做了兩年沒有成功, 他立刻就把恒大并且給丟掉。 做企業如此沒有耐心, 自然也是很難成功。
如果恒大當時去做純凈水或許就不一樣了。 純凈水生產成本低, 價格也更低。 恒大做水, 本來很大的一個客戶群體就是位于全國各地的恒大樓盤。
恒大樓盤基本都是比較低端的住戶,他們喝包裝水,肯定也是以純凈水為主。如果恒大做純凈水,單單是自己小區的桶裝水就可以消耗很大的一部分了。同時他們還可以利用規模優勢,把成本做得低,然后殺入低調市場。高端礦泉水市場其實在中國是非常難做的。景田百歲山曾經也想做超高端市場,可是后來他們也是自己把定位降下來。
確實在戰略上判斷失誤,同時又缺乏耐心去做這個事情,最終讓恒大冰泉失敗了。不知道許家印看到農夫山泉的老板成為了中國首富有什麼想法,大家都是做礦泉水的,自己失敗了,可是人家卻成功,還成為了中國首富,而且企業運營得也非常好。
本來很大的一個客戶群體就是位于全國各地的恒大樓盤。恒大樓盤基本都是比較低端的住戶,他們喝包裝水,肯定也是以純凈水為主。如果恒大做純凈水,單單是自己小區的桶裝水就可以消耗很大的一部分了。同時他們還可以利用規模優勢,把成本做得低,然后殺入低調市場。高端礦泉水市場其實在中國是非常難做的。景田百歲山曾經也想做超高端市場,可是后來他們也是自己把定位降下來。
確實在戰略上判斷失誤,同時又缺乏耐心去做這個事情,最終讓恒大冰泉失敗了。不知道許家印看到農夫山泉的老板成為了中國首富有什麼想法,大家都是做礦泉水的,自己失敗了,可是人家卻成功,還成為了中國首富,而且企業運營得也非常好。