在新媒體浪潮下， 傳統企業的品牌塑造都在發生變化。
故宮淘寶、農夫山泉、王老吉……它們通過改變自身的品牌形象， 重塑品牌定位， 將品牌年輕化， 結合新媒體行銷管道來培養新一代消費群體， 形成新的影響力。
當愛爾眼科找到我們時， 我們遇到了同樣要解決的問題：如何在有限的預算內， 對品牌形象做一些微小的提升。
愛爾眼科， 2003年成立於湖南， 目前是全球規模領先的眼科醫療連鎖機構。 針對這一次需要科普的“近視”方面的知識， 其消費主力主要集中在05後、10後這些青少年群體中。 那麼， 吸引這些人的會是什麼？怎麼進行品牌傳播？什麼樣的內容、通過什麼樣的形式才能做到？
一、科普行銷， 將知識進行到底
面對愛爾眼科這樣的品牌， 很多人想到的可能是各種眼科的手術， 然而對於其中具體的內容， 大眾其實是一無所知的。 當我們面對更年輕的消費者進行溝通， 想讓大家對這個品牌產生記憶度， 我們首先要做的便是打破認知的局限， 因此， “科普行銷”的基調被確定了下來。 接下來， 便是用大家所喜愛的二次元形式， 通過輕鬆有趣的視頻行銷， 寓“科普”於娛樂。 至此， 一系列的視頻創意被依次確定了下來。
以第一支短片 “帝王早朝”為例， 短片以古代宮廷為背景， 講述了皇帝因批閱奏摺日理萬機而近視， 做近視手術後很快就恢復上朝了，
二、創意源泉， 來自跨界和組合
人人都在說IP， 這一系列中， 無論是從《射雕英雄傳》中召喚主角， 還是從《王者榮耀》喚起新鮮感， 我們嘗試用盡可能多的形象和內容， 為愛爾眼科的視頻行銷增強戰鬥力。
我們的第二支視頻演繹了“郭鏡”和“黃容”的故事， 只不過郭鏡變成了一個近視眼， 為了配眼鏡去找“一瞪大師”。
第三支視頻的創意核心是“盲者農藥”， 巧妙地將近視與打農藥融合起來。
同時， 除了從IP中汲取元素， 我們也嘗試從現實生活中引入話題。
青少年近視問題， 與大眾的日常生活息息相關， 所以， 我們的最後一期短片就將腦洞拉回到現實，
四支科普短片都統一至《愛爾眼科の護眼秘笈》這個大主題之下， 自成一個系列， 讓不同偏好的受眾都能找到打動自己的那個點。
通過“護眼秘笈”， 我們試圖將“護眼”和愛爾眼科做結合， 在有限的預算內， 盡可能的為品牌提供有效果的傳播， 讓更多的年輕人瞭解愛爾眼科。
下一次， 當你遇到相關問題， 想到愛爾眼科， 就夠了。
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品牌主：愛爾眼科
創意代理商：鯨夢