不管是售賣什麼東西, 都少不了一步——設置價格。 商品價格是影響消費者購買心理最敏感的、最重要的因素。 設置好了, 會促進消費。 而設置得不好, 則會讓消費者離你而去。
但是, 你知道嗎?其實不僅是價格的高低會影響消費的購買決策, 價格資訊的呈現方式也會對消費者產生影響。
一個好的價格呈現方式, 能夠在不改變價格實質的前提下, 讓消費者認為你的價格相對較低。 從而直接影響用戶最終的選擇和決策, 讓你的銷量分分鐘翻倍!
不信, 一起來看看, 這些實用的價格設置小妙招!
1、價格左邊數字減1
當一個價格左邊數字發生變化的時候, 消費者是最為敏感的。
比如:
300和299
10和9.9
一眼看去, 兩者帶給你的感覺肯定不同, 右邊看上去像是便宜了很多。
所以在設置價格時, 你可以對價格進行一點點的微調, 讓左邊的數字減小, 價格實際上沒多大差別, 但是在消費者心理差別卻是很大的。
2、把低價縮小
大就是大, 小就是小, 消費者大腦潛意識就有這樣一個認知。
如果想在消費者心中對某個物品建立起低價的認知, 你可以選擇在視覺上將價格縮小, 或者用其它更大的元素將其襯托得更小, 通過這種對比方式就會給人造成價格很“小”, 很低的認知。
但如果你是搞促銷活動什麼的, 就要反過來了。 就要把數字放得更大, 這樣就更能凸顯出優惠力度之大。
3、把價格換一種說法
一年288元 與24元/月, 哪種說法會讓你覺得價格更低呢?很顯然是右邊這種。
因此你在價格設置時可以將總價比較高的價格折算成每日價格、每月價格、每個價格、每節價格等。 這種演算法就會讓消費者產生總價較低的認知。
同理, 你可以將價格與其他常見的小額物品做參照。 比如一個培訓課程售價49元, 你可以說:不到一杯咖啡的價格。
4、把低價放在左邊
在同一個畫面上, 想要突出低價, 可以將價格放在物品的左邊。
有研究發現, 人們會把數字這種表達假想為水平線, 數字從左到右逐漸變大。 在人的大腦認知裡總是傾向於將更小的數字排在左邊, 比如:1、2、3、 4、 5、6……(倒計時除外)
所以將低價放在產品更左邊的位置,
5、注意價格和產品的先後
人眼總是習慣于從左往右看, 首先注意到呈現在左邊的事物。
因此在價格與產品的呈現順序上, 你可以將想要強調的東西放在左邊。
比如, 你賣的是高端品, 希望使用者更多的是注重產品的品質、文化、逼格等, 而不是價格。 那麼你就要先展示產品, 再出現價格。 此時消費者就會更多地把產品本身作為購買決策的參考。
相反, 如果你賣的東西非常具有價格優勢、性價比超高。 就是那種:這麼划算不買都吃虧。 你就需要先展示價格, 再出現產品。 這樣, 消費者更容易將實惠的價格作為購買理由。
6、男人可用紅色價格
男人購買東西不會像女生那麼仔細,
比如, 當出現紅色的時候, 他會覺得這個可能是超大優惠, 從而做出購買決策。
7、利用錨定效應
所謂錨定效應在心理學上是指人們在對某人某事做出判斷時, 易受印象或資訊支配。
比如當你先看到一個3000元的產品, 再去看999元的產品, 你就會感覺後者便宜很多。
所以如果你覺得自己的價格有點高, 又想讓消費者容易接受。 那麼你就可以利用錨定效應。 就是展示一些更高的價格錨點, 從而提高消費者的認知價格。 當他再看到你的價格的時候, 就會覺得沒那麼貴, 更願意購買你的產品。
比如說下面這種說法:
8、把價格放在較大數量的右邊
假設你出售一堆產品, 下面哪種價格設置會更好?
29元70個
70個29元
所以當你的產品存在這種售價情況的時候, 可以把較大的數量放在前面。 會給人更加實惠的感覺。
不過, 如果這個數量很小, 就不要這麼放了, 比如4個100元, 這樣會讓人覺得很貴。
9、100折扣原則
打折促銷就是為了讓顧客因為商品便宜而購買, 那麼打折如何說出來才能讓消費者感覺更划算呢?
說打了幾折, 還是直接說優惠了多少元?其實這裡有個分割線。
當你的價格低於100時, 用百分比展示折扣。 比如20元, 折扣20%。
當價格超過100時, 用實際金額展示折扣。 比如600元, 折扣120元。
10、把促銷價格放在原價右邊
如果要把促銷價放在原價的旁邊, 建議你可以把促銷價格放到原價的右邊, 因為這樣消費者感受到的優惠力度最大。
但是,當你的折扣本身已經非常大了。那麼還是建議放在左邊來突出折扣,因為優惠特別大時,本身已經是重點突出項,而不是對比項。
以上的價格小策略對你是否有幫助呢?歡迎一起討論。
當然,一切的策略都是基於產品。產品讓消費者心動,價格只是促使消費者更快下單而已。切勿本末倒置哦。
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但是,當你的折扣本身已經非常大了。那麼還是建議放在左邊來突出折扣,因為優惠特別大時,本身已經是重點突出項,而不是對比項。
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