越走越遠，小米為發燒而生已成過去式

熟悉國產手機的朋友對於“為發燒而生”這句話一定非常熟悉。 沒錯， 這就是國內手機巨頭品牌之一小米的品牌定位。 同時也是小米一直延續至今的宣傳口號。 然而， 小米如今的生意越做越大， 產品覆蓋範圍越做越廣， 但明眼人卻看得出， 小米的產品如今已經距離“發燒”越來越遠了。

為發燒而生， 是小米手機的一個情節

帶著“為發燒而生”的口號， 小米手機1當年的出場還是非常震撼的。 雙核高通MSM8260、1GB記憶體等配置配上1999的價格讓一眾友商大跌眼鏡， 同時也不可避免的將整個中國的手機市場， 甚至是國際的手機市場拖入價格戰當中。

與之同時出現的還有著名的小米饑渴行銷。 這一臭名昭著的行銷方式被雷布斯總裁發揮的淋漓盡致。 即便隨後的幾年， 這種行銷方式也一直還是手機乃至電子行業最為常見的手段。 不過明眼人也看得出來， 所謂的饑渴行銷無論吹的再好， 其實也不過是產能不足， 以及對市場需求量無法判斷的一種表現而已。

小米手機2， 一個時代的經典， 真正的發燒

很多人都認為， 雖然“為發燒而生”的口號是伴隨著小米手機1誕生的， 但真正做到這一點， 甚至唯一做到這一點的卻並不是這款手機， 而是隔年的小米2以及隨後的2S。 4.3英寸342超高PPI 觸控式螢幕， 28納米四核處理器， 配備2GB RAM和16GB機身記憶體， 新一代背照式800萬圖元主攝像頭。

這近乎完美的配置， 一下子就將小米推到國內一線頂尖手機品牌的寶座之上。 到目前為止， 還有很多人認為小米2是國產手機品質的代表， 不但有消費者一直使用這款手機到今天。 就連二手手機回收的價格都要比其他手機昂貴很多。

只是小米2的優秀卻並沒有在隨後的產品中延續， 小米3無論在配置還是在外觀都遭到了消費者的詬病， 號稱史上最糟糕小米手機。 雖然隨後小米嘗試通過用其他產品對品牌形象進行補救， 但顯然效果並不是很好。 而眼尖的消費者在這個時候已經有所察覺， 那就是小米的生態圈戰略正式拉開了序幕。

生態圈讓小米賺錢， 但同時也讓小米走偏

在生態圈戰爭展開後，

小米憑藉“為發燒而生”的口號再度出擊， 輕車熟路的佔領了業界的最高點。 然而很多老米粉在這個時候卻感覺受到了傷害。 因為雖然口號發燒， 但從手機角度來看， 發燒已經不再。 小米不僅僅不能再同配置手機的競爭中搶到首發的機會， 在產品亮點、產品性價比等方面也逐漸暗淡了下來。

即便有紅米系列等一系列低端手機為小米拉升了銷量的杠杆， 但消費者卻覺得小米已經不再是自己喜歡的小米了。 除了口號之外， 它只是一個所謂的生態圈的象徵。 而小米手機也只不過是普普通通國產手機品牌中的一員。

為發燒而生的小米， 現在還是當初的小米嗎

這幾年， 小米多線的產品的銷量都一直在穩步的爬升當中。

但筆者覺得， 小米現在更多的是在消費米粉的情懷。 因為其所謂生態圈下的產品， 雖然偶有亮點， 但卻是星光不足。 或許小米再按照這個思路走下去， 恐怕距離品牌隕落也不遠了。