01
5月15日， 北京鳥巢幾萬人的場館， 即使暴雨突臨， 也幾座無虛席， 五湖四海的錘友們期待的是能在這裡見證他們的偶像——羅永浩， 能以一家小公司的力量顛覆格局， 以他的“天才思維”重新定義科技發展下一個時代。
但說來遺憾的是， 這次發佈， 老羅重新定義的， 可能是一次參與發佈會的人數之眾， 而非其產品的創新之多， 這或許是對老羅這幾個月來高調打雞血的最大諷刺。
眾所周知，
作為一人能抵上五個公關公司能量，
稍微認真就能把別家公司市值拉下一半的羅永浩，
從來都不是一個低調的存在，
在此次發佈會之前， 幾乎可以說是老羅這幾年來在微博上最為高光的存在， 激揚文字、指點江山、拉黑網友成為了老羅微博主基調， 這倒似乎與老羅在錘子T1市場回饋失利之前的種種張狂有著一致性。
其對外頻頻宣稱：這是一款能讓人尿褲子的產品， 其作業系統將碾壓iOS和Windows， 改寫人類電腦歷史， 會被失去靈魂的蘋果瘋狂抄襲的革命性設備， 當然與之配置的是嚇業界一跳的配置和在3000到15000之間的售價， 其還會親自指導在錯誤道路上越走越遠的微軟和亞馬遜。
02
但其產品真能帶來次時代旗艦產品，
本次發佈會， 老羅進行了一次改名和發佈了兩款產品。
硬體品牌名從錘子到堅果：
為避免用戶理解歧義， 老羅已將大眾叫了六年的“錘子”改名為“堅果”， 並將其用於其後旗下所有的硬體產品線。 所以現在老羅推出的產品， 不能叫錘子了， 而是應該叫堅果。
智能手機堅果R1：
坦率來講， 其實堅果R1從當下市場來審視， 僅從配置來說， 以其高通驍龍845處理器、美人尖設計、6G記憶體+64G的機身存儲空間， 快充功能、補齊短板的拍照功能、指紋與人臉識別功能、壓感螢幕和線性馬達等等， 將3499作為起步價， 其實也還是可以接受的， 並不為過。
但說來可能有些可惜的是， 對於這樣一款可以說是自錘子創立以來最能彰顯其供應鏈實力（畢竟得到高通驍龍845處理器並非易事， 特別是對於小廠而言）， 也是最為接近打造一款相對均衡有實料的旗艦級產品， 老羅只是匆匆帶過， 而非重點宣揚。 假設老羅以其口吐蓮花的水準， 對這款產品做個重點推廣， 應該會有更好反響吧。
堅果TNT工作站：
但老羅這次的重心， 不是擺弄這些凡夫俗子， 而是要“改變世界”， 所以老羅端出了被其宣揚已久的將會嚇尿觀眾褲子的產品——堅果TNT工作站——一款在外觀上幾乎是複刻版的微軟Surface Studio——這讓老羅一直引以為傲的工業設計精神何以自處？當然，
但有趣的是， 從這款工作站的內在來說， 卻也是處處顯露著老羅某種自我中心式的創新精神， 不是說沒有意義， 而是並沒有考慮到用戶使用現實。
在這款產品上， 老羅推出了幾個所謂的未來桌面發展趨勢的重磅級功能——Touch and Talk、Crystal Ball、Poker Dealer以及子彈短信， 分別對應語音交互、行為預測和搜索呈現和即時通信。
對於這些功能， 初看其演示的確是還有一絲所謂的驚豔的， 但在許多時候卻經不起推敲， 老羅宣稱這些功能能夠將效率提升數倍。 但現實卻是“語音辨識演示翻車， 並且極易受環境影響”。
不知道老羅是否還記得這樣一句話：在前後都擠滿人的公共汽車上，
但這次在這個TNT工作站上， 卻開始大打語音辨識這種牌， 不知道老羅是否考慮到了用戶的心理學問題。 誠如朋友圈朋友調侃所言：在一個坐著設計， 程式， 財務加十個編輯的辦公室裡， 大家都用錘子電腦辦公會是一個什麼場景和體驗？想想那畫面， 可能真是太美不敢看。
而搜索的多平臺顯示， 看似是多搜索平臺的資訊聚合， 但實際上卻也是緣木求魚。 真要說搜索的未來趨勢， 不應該是直接呈現最優結果麼？子彈短信的快捷資訊分發， 又究竟能有多少用戶有實際需求，個人倒是覺得那些有群發垃圾短信需求的，倒是頗為適合。
03
將堅果TNT工作站所主打的這些功能、創新分條縷析之後，給人最大的感受不是改變世界或是未來發展趨勢，而是自我中心的自嗨，其並沒有考慮到用戶的實際使用需求，這對於一向以洞悉用戶需求做自我標榜的老羅而言，是不是走偏了？
在此，我們能夠基本得出的一個結論是：老羅這次很可能是又玩砸了。一言以蔽之：堅果R1和堅果TNT工作站這兩款產品，都屬於雖小有巧思但卻遠不及老羅創造的行銷預期，只能算是中規中矩的產品形態。特別是老羅宣傳已久的將會重新定義下一個十年的個人電腦的堅果TNT工作站，仔細審視下來，其許多方面更可的是陷入了自嗨式的創新之中，所謂改變世界、嚇尿褲子，玩的其實都是套路。與四五年前的廠商們在新品發佈預熱時，說要滅蘋果做顛覆是一樣一樣的，目的就在於拔高消費者對其產品的預期，吸引市場關注度。
但在一次次拔高用戶預期，透支用戶信任後，這種無限拔高消費預期的行為，對於錘子科技而言還會是利好麼？更可能的或許會是將錘粉們對其僅存的信任感消磨殆盡，徒增用戶對其反感吧。
在此，事實上對於這樣一家才剛剛死裡逃生，剛有起色的的公司而言，我們所需要的、所期待的，並不是這樣一位目空一切、玩弄行銷、撥弄用戶預期的羅永浩，而更希望看到的是一位能夠腳踏實地，真正理解用戶需求的羅永浩。
而這位羅永浩在哪裡？可能還在閉關修煉吧。
注：本文圖片源自網路。
作者：鄰章，微信號：1301356174，微信公眾號：“鄰章”，歡迎署名轉載。
本人系獨立撰稿人，騰訊科技2016年年度新媒體，關注智慧手機、移動互聯網、人工智慧等，文章在虎嗅、鈦媒體、介面新聞、百家號、搜狐科技、騰訊、雪球、品途商業評論、今日頭條等30餘家平臺發佈。
又究竟能有多少用戶有實際需求，個人倒是覺得那些有群發垃圾短信需求的，倒是頗為適合。03
將堅果TNT工作站所主打的這些功能、創新分條縷析之後，給人最大的感受不是改變世界或是未來發展趨勢，而是自我中心的自嗨，其並沒有考慮到用戶的實際使用需求，這對於一向以洞悉用戶需求做自我標榜的老羅而言，是不是走偏了？
在此，我們能夠基本得出的一個結論是：老羅這次很可能是又玩砸了。一言以蔽之：堅果R1和堅果TNT工作站這兩款產品，都屬於雖小有巧思但卻遠不及老羅創造的行銷預期，只能算是中規中矩的產品形態。特別是老羅宣傳已久的將會重新定義下一個十年的個人電腦的堅果TNT工作站，仔細審視下來，其許多方面更可的是陷入了自嗨式的創新之中，所謂改變世界、嚇尿褲子，玩的其實都是套路。與四五年前的廠商們在新品發佈預熱時，說要滅蘋果做顛覆是一樣一樣的，目的就在於拔高消費者對其產品的預期，吸引市場關注度。
但在一次次拔高用戶預期，透支用戶信任後，這種無限拔高消費預期的行為，對於錘子科技而言還會是利好麼？更可能的或許會是將錘粉們對其僅存的信任感消磨殆盡，徒增用戶對其反感吧。
在此，事實上對於這樣一家才剛剛死裡逃生，剛有起色的的公司而言，我們所需要的、所期待的，並不是這樣一位目空一切、玩弄行銷、撥弄用戶預期的羅永浩，而更希望看到的是一位能夠腳踏實地，真正理解用戶需求的羅永浩。
而這位羅永浩在哪裡？可能還在閉關修煉吧。
注：本文圖片源自網路。
作者：鄰章，微信號：1301356174，微信公眾號：“鄰章”，歡迎署名轉載。
本人系獨立撰稿人，騰訊科技2016年年度新媒體，關注智慧手機、移動互聯網、人工智慧等，文章在虎嗅、鈦媒體、介面新聞、百家號、搜狐科技、騰訊、雪球、品途商業評論、今日頭條等30餘家平臺發佈。