中國足球， 困在網中央！
體奧動力達到了自己的目的！
經過一番既不算多麼艱難也不算多麼漫長的談判， 體奧動力“逼宮”成功——中超公司同意將2016賽季開始的5年80億的版權合同， 修改為了10年110億。 相對於兩年多前高調的簽約， 這一次修改合同的行為可以說進行得相當“低調”， 甚至至今都還沒有一個像樣的官方宣佈。
我清楚地記得， 我是2015年深秋在成都出差的時候聽到中超5年聯賽版權賣出80億的天價的。 面對這個數字， 我第一時間的反應便是：瘋了！而當時正好與我在一起的一位成都體育局的領導更是直截了當地給出了這麼兩個字：亂來！但，
2016年初， 我參加了一個在鳥巢舉辦的體育產業論壇， 其中的一個話題就是談論中超的這80億。 我同樣清楚地記得， 當時負責主持這一話題是中國體育產業界的一位知名學者。 在描述80億這個數字時， 他說， 中國職業足球發展這麼多年， 版權才賣出“區區80億”。 我則給出了自己的不同意見：不是“區區”是“竟然”。 我“唱反調”的原因很簡單：中超雖然是中國第一聯賽， 但真正看的人並不像想像的那麼多， 而且那些好像不把錢當錢的老闆之所以把大把的錢砸在足球，
體奧動力與中超公司就， 和諧成追憶！
在當時樂視體育依然高歌猛進， “體育產業”這個概念幾乎讓所有投資人都頭腦發熱的背景下， 我的觀念理所當然是被淹沒的， 甚至是被不屑的。 及至2016年的8月底， 我在另一個體育論壇上， 當面聽到了體奧動力負責人陳述自己80億買中超的邏輯， 他甚至直言不諱的是說在自己的備案中還有一個更高的價格。 他沒有親口說出那個“更高的價格”， 但估計應該就是江湖傳言的120億吧。
坦率地說， 儘管已經當面聽取了體奧動力的“購買邏輯”， 我依然頑固地認為：這不是一個正常的市場買賣邏輯！因為按照正常的市場行為，
那麼， 這個“別有用心”可能是什麼?一位朋友對我進行了“資本市場基本知識教育”， 然而用一句大實話進行了這樣的注解：就是上市圈錢！那為什麼不是更貼近市場的40億， 而是讓人難以置信的80億?朋友笑言：簡單說吧， 如果以40億進市場， 姑且以4倍的市盈率來計算， 那麼帶來的公司估值就是160億；如果是80億來算， 同樣是4倍的市盈率， 估值就變成了320億。 換言之， 只要上市成功， 那麼他多花的這40億， 就相當於獲得了160億的回報！我知道這種解釋一定過於簡單粗暴， 而且資本運作也絕非這麼簡單，
如果體奧動力借殼上市成功……
回到中超版權。 既然體奧動力可能是奔著資本市場而來， 現在卻又為何主動要求中超公司降價呢?說白了， 是因為它借殼深圳陽光股份上市的計畫失敗了！公開資料顯示， 2016年7月， 深交所已經正式叫停了陽光股份收購體奧動力的重大資產重組事項。
現在， 樂視體育顯然已經不可能再有資本玩這個遊戲了， PP體育是否會跟進，也要看大老闆張敬東的判斷。於是擺在體奧動力面前的，自然就是先“壓縮成本”。所以，以中國足協的外援及U23新政影響了中超的精彩程度為由，他們逼宮中超公司，要求降價。
按照正常的商業邏輯，除非體奧動力與中超公司當初的合同中有特別的約定，否則作為乙方的體奧動力是沒有理由提出修改合同的要求的。中超公司可以直接以“違約”為由拒絕體奧動力的降價要求。但是，擺在中超公司，或者中國足協面前的現實卻是，一旦體奧動力不玩了，或者不讓它玩了，誰會接盤?最冰冷的現實是：沒有！在經歷了過去這兩三年的“蒙眼狂奔”之後，終於有越來越多的投資人意識到，中國體育產業絕不是一出手就能夠賺到錢的地方，所以出手也變得越來越謹慎了。可以說，體奧動力也正是因為看清楚了這一點，才敢於堂而皇之地“要脅”中超公司，而沒有退路的中超公司最終只好“屈服”，畢竟10年110億對中超公司來說依然是很大的一筆錢。只是，如果再折騰上幾年，體奧動力依然無法直接獲利或者無法實現上市，中超公司可能還是只有“繼續屈服”或者“另謀出路”，當然，這是後話，暫且可以不論。
中超公司，“屈服”是因為沒有退路。
體奧動力“逼宮”成功，從談判角度講，它是贏了，但它是不是最終的贏家，現在依然難說。因為相對於騰訊所拿到的NBA獨家來說，中超的互聯網獨家實際上還是一個偽命題，各地的體育頻道都還在轉播中超比賽，而中超比賽又有著天然的地域文化特色，所以互聯網獨家直播時能夠吸引到的用戶數量實際上是相當有限的。缺乏流量自然也就難以變現，最終這個遊戲如何玩下去自然也就成了一個大大的問號?說白了，中國足球產業的發展還沒有達到可以支撐每年10億中超版權的階段，“跑步進入共產主義”最有可能陷入的，依然是“空想社會主義”。
中國體育產業的發展離不開資本的介入，但在中國資本市場泡沫的本質已經被越來越多的人看透、上市圈錢的遊戲也幾乎註定將越來越缺乏市場的背景下，中國體育產業首先必須走踏踏實實的市場之路，然後才有可能步入金融與資本的陽光大道，否則，一切都只能是過眼雲煙，甚至是扯淡！
PP體育是否會跟進，也要看大老闆張敬東的判斷。於是擺在體奧動力面前的，自然就是先“壓縮成本”。所以，以中國足協的外援及U23新政影響了中超的精彩程度為由，他們逼宮中超公司，要求降價。按照正常的商業邏輯，除非體奧動力與中超公司當初的合同中有特別的約定，否則作為乙方的體奧動力是沒有理由提出修改合同的要求的。中超公司可以直接以“違約”為由拒絕體奧動力的降價要求。但是，擺在中超公司，或者中國足協面前的現實卻是，一旦體奧動力不玩了，或者不讓它玩了，誰會接盤?最冰冷的現實是：沒有！在經歷了過去這兩三年的“蒙眼狂奔”之後，終於有越來越多的投資人意識到，中國體育產業絕不是一出手就能夠賺到錢的地方，所以出手也變得越來越謹慎了。可以說，體奧動力也正是因為看清楚了這一點，才敢於堂而皇之地“要脅”中超公司，而沒有退路的中超公司最終只好“屈服”，畢竟10年110億對中超公司來說依然是很大的一筆錢。只是，如果再折騰上幾年，體奧動力依然無法直接獲利或者無法實現上市，中超公司可能還是只有“繼續屈服”或者“另謀出路”，當然，這是後話，暫且可以不論。
中超公司，“屈服”是因為沒有退路。
體奧動力“逼宮”成功，從談判角度講，它是贏了，但它是不是最終的贏家，現在依然難說。因為相對於騰訊所拿到的NBA獨家來說，中超的互聯網獨家實際上還是一個偽命題，各地的體育頻道都還在轉播中超比賽，而中超比賽又有著天然的地域文化特色，所以互聯網獨家直播時能夠吸引到的用戶數量實際上是相當有限的。缺乏流量自然也就難以變現，最終這個遊戲如何玩下去自然也就成了一個大大的問號?說白了，中國足球產業的發展還沒有達到可以支撐每年10億中超版權的階段，“跑步進入共產主義”最有可能陷入的，依然是“空想社會主義”。
中國體育產業的發展離不開資本的介入，但在中國資本市場泡沫的本質已經被越來越多的人看透、上市圈錢的遊戲也幾乎註定將越來越缺乏市場的背景下，中國體育產業首先必須走踏踏實實的市場之路，然後才有可能步入金融與資本的陽光大道，否則，一切都只能是過眼雲煙，甚至是扯淡！