手機銷量下滑已成不爭事實。 據IDC資料顯示， 第一季度中國手機銷量為8750萬台， 同比下滑16%。 華為、OPPO、vivo等五大手機品牌共占整體手機出貨量的85.8%， 而其他手機品牌整體銷量僅占14.2%， 同比下滑了59.3%。
至此， 智慧機換機、通信標準升級、低線消費升級紅利的褪去， 互聯網思維也不再是造夢神話， 整個行業都在追問， 下一個行業的刺激點， 究竟在哪裡？
90後年輕人是換機的主要群體
目前， 除了少部分老年人外， 幾乎所有人都在用智慧機， 新增手機銷量主要依靠換機用戶。
而據轉轉APP聯合手機中國發起的《國人換機大調查》顯示，
邁克爾·所羅門在其經典著作《消費者行為學》裡提到， “如何理解用戶的需求？不理解使用者需求， 如何滿足消費者的需要呢？不滿足需要， 根本談不上行銷和消費。 ”
而對於年輕人來說， 消費升級大背景在年輕人心中， 也包括兩個方面的內容， 一個使用者對於物質消費觀念的變化和升級， 另外一個就是從單純性的物質到精神的升級。
年輕人喜歡炫酷， 追求時尚新潮， 不能容忍電子設備的落伍， 他們中有甚者逢新必換。 這符合常理， 因為80後很多都已經結婚生子， 生活壓力比較大， 換機的需求自然降低。
現在的手機就像是90後年輕人的衣服。 他們購買新手機， 不是因為舊的手機壞了， 而是為了追求時尚和潮流。 更何況， 當前手機的CPU主頻、記憶體大小以及螢幕大小等主要配置都早就難以繼續更新。
在俘獲年輕人的戰役中， 產品和溝通方式是否時尚新潮， 已經成為獲得對方好感的第一道關口。 而拼性價比、拼硬體、拼跑分， 美其名曰“互聯網思維”， 其實是70後、80後們的工業化思維， 早就被年輕人拋棄了！
挑剔的年輕人們為什麼會獨獨偏愛OPPO？
OPPO這個低調的品牌， 之所以突然成為手機界黑馬， 就是得益于創辦之初就定位在年輕人， 並在年輕人需求上的苦下功夫。
而OPPO最新旗艦R15， 在首銷當日線上銷量和銷售額就獲得天貓、京東、蘇寧三大電商平臺第一。 隨後， 在今日頭條推出“頭條手機榜單”在十個最熱手機特性名詞當中， 關於OPPO R15的詞彙就出現了4個， 分別是“星空紫配色”（關注度第一）、“AI人像模式”（關注度第三）、“夢境紅配色”（關注度第六）、“雪盈白配色”（關注度第九）。
OPPO副總裁吳強曾公開表示使用OPPO手機的年輕人已超過2億；極光大資料的統計也顯示， 30歲以下的用戶數量占OPPO手機用戶總量的近70%。 這些資料在表述著一個資訊——OPPO正在成為讓年輕人著迷的手機品牌。
然而我們必須承認的是， 雖然年輕人的市場活躍度很高， 但也從來都不是一個容易滿足的消費群體，
這不由得讓人們感到好奇：面對同樣覬覦著自身的眾多手機品牌， 挑剔的年輕人們為什麼會獨獨偏愛OPPO？
最近OPPO又在發佈形態上再次打破行業傳統， 為我們提供了一個鮮活的研究標的。
5月19日， OPPO在上海舉辦了“Live For Real OPPO紅藍音樂節”， 來發佈R15的最新配色， OPPO R15星雲特別版。 音樂節上， OPPO邀請了深受年輕人喜愛的蔡健雅、痛仰樂隊、新褲子、陳粒、滿舒克、陳鴻宇、萬妮達、The Bilinda Butchers、聲音碎片、Pineapple以及最近大火的《創造101》女孩孟美岐、江璟兒、蔣申、周雪、陳怡凡、張溪。
如果你有機會到現場體驗， 你會發現三個驚喜：
第一， 這場音樂節狂歡與此前任何一場發佈會不同， 並不局限於一個展臺， 更不是一場單向輸出的視聽盛宴。 出於音樂節的多展臺形式， 粉絲也並中規中矩地在台下聆聽， 而是自由在各個展臺間尋找自己最愛的歌手， 或隨之舞蹈、或放任高歌， 而現場粉絲本身也如街拍模特一樣亮眼。
第二， 與主流的娛樂盛典不同， 音樂節更聚焦於年輕態度。 可能在OPPO看來， 勇於修改周傑倫歌詞唱出“你想讓我聽話， 你是瘋了吧”萬妮達等態度歌者， 遠比一些流量IP更具俘獲力。
實際上， 90後的年輕人誕生于富足的時代， 因物質帶來的快感對他們來說有效， 卻不夠， 真正能獲得他們長期認同的， 還是在於精神維度的“懂得”。
而滿舒克專為OPPO定制的《燃》瞭解一下。 一首歌中，OPPO將——年輕人熱愛的時尚元素，年輕人生活態度與精神追求，以及R15三葉星雲所象徵的年輕力量——這三者巧妙融合，實在是個鮮活的案例。
第三，就是沉浸無聲但又無處不在的R15星雲版紅藍衝撞感。
現場90後搶著排隊品嘗OPPO R15加持的“奈雪の茶”紅藍特飲，據說喝的不是奶茶，是網紅的味道。再如OPPO將 “潮人”們出街必備的“透明袋”設計引入現場，以R15星雲特別版紅藍色彩理念所設計的“red & blue透明袋” 深受歡迎。
與此同時，OPPO還將聯合中國塗鴉網，在音樂節現場打造最酷的“Llive For Real”塗鴉牆，挺了最街頭文化的紅藍體驗。
毋庸置疑，“Live For Real OPPO紅藍音樂節”又一次更新了OPPO與年輕人溝通的方式，相信也將被其他品牌借鑒和學習。
當你還搞不懂年輕人們喜愛什麼時，OPPO已經將年輕人的生活方式帶入產品發佈，當你還在跟隨行業、跟隨報告研究年輕人喜好時，OPPO已經走入他們之中，與他們玩在了一起。
我想OPPO之所以能達成這樣的成果，與OPPO本身呈現出的90後特質相關：目標清晰，敢想敢幹。正如此前OPPO聯合時尚設計師周翔宇設計出的SLOGAN T一樣，“拒絕無聊”、“永不設限”，敢於為業界之先。這種企業氣質就是OPPO與年輕人融為一體的基礎。
事實上，排名前五的手機品牌都希望獲得年輕用戶的關注。他們也紛紛學習OPPO的明星代言、娛樂節目冠名、明星定制機、手機多色彩等操作手法，並取得不錯的效果。而那些不學習，抵觸年輕人的品牌都被扔進了歷史的垃圾堆。
任何不懂年輕人的企業，必然會被年輕人拋棄。因為舊的產品、行銷方法和工具，就像是遠古時代的蠻話，年輕人根本聽不懂。
十分想說的話：
OPPO紅藍音樂節上邀請的蔡健雅、痛仰樂隊、新褲子、陳粒、滿舒克、陳鴻宇、萬妮達、The Bilinda Butchers、聲音碎片、Pineapple以及最近大火的《創造101》女孩孟美岐、江璟兒、蔣申、周雪、陳怡凡、張溪，我竟然多不認識。90後、95後們卻為之燃爆。
現場90後、95後搶著排隊品嘗OPPO R15加持的“奈雪”奶茶，據說喝的不是奶茶，是網紅的味道。為何我喝在嘴裡，就像是1年銷售10億杯的香飄飄？
我與身邊歡呼的95後在霓虹燈與悅耳的音樂中雙目對視的一刹那，互道了一聲了傻X。事實上，這只是一名80後被95後的場子搞得蒙圈，被95後拋棄後的羞愧和自嘲。
第一批80後馬上奔四了，很多年輕人的生活方式，你早就無法理解。世界進化的比蟬蛻還迅速。接下來，無論是企業，還是80後，要麼與95後做朋友，要麼就走向覆滅。(完)
一首歌中，OPPO將——年輕人熱愛的時尚元素，年輕人生活態度與精神追求，以及R15三葉星雲所象徵的年輕力量——這三者巧妙融合，實在是個鮮活的案例。第三，就是沉浸無聲但又無處不在的R15星雲版紅藍衝撞感。
現場90後搶著排隊品嘗OPPO R15加持的“奈雪の茶”紅藍特飲，據說喝的不是奶茶，是網紅的味道。再如OPPO將 “潮人”們出街必備的“透明袋”設計引入現場，以R15星雲特別版紅藍色彩理念所設計的“red & blue透明袋” 深受歡迎。
與此同時，OPPO還將聯合中國塗鴉網，在音樂節現場打造最酷的“Llive For Real”塗鴉牆，挺了最街頭文化的紅藍體驗。
毋庸置疑，“Live For Real OPPO紅藍音樂節”又一次更新了OPPO與年輕人溝通的方式，相信也將被其他品牌借鑒和學習。
當你還搞不懂年輕人們喜愛什麼時，OPPO已經將年輕人的生活方式帶入產品發佈，當你還在跟隨行業、跟隨報告研究年輕人喜好時，OPPO已經走入他們之中，與他們玩在了一起。
我想OPPO之所以能達成這樣的成果，與OPPO本身呈現出的90後特質相關：目標清晰，敢想敢幹。正如此前OPPO聯合時尚設計師周翔宇設計出的SLOGAN T一樣，“拒絕無聊”、“永不設限”，敢於為業界之先。這種企業氣質就是OPPO與年輕人融為一體的基礎。
事實上，排名前五的手機品牌都希望獲得年輕用戶的關注。他們也紛紛學習OPPO的明星代言、娛樂節目冠名、明星定制機、手機多色彩等操作手法，並取得不錯的效果。而那些不學習，抵觸年輕人的品牌都被扔進了歷史的垃圾堆。
任何不懂年輕人的企業，必然會被年輕人拋棄。因為舊的產品、行銷方法和工具，就像是遠古時代的蠻話，年輕人根本聽不懂。
十分想說的話：
OPPO紅藍音樂節上邀請的蔡健雅、痛仰樂隊、新褲子、陳粒、滿舒克、陳鴻宇、萬妮達、The Bilinda Butchers、聲音碎片、Pineapple以及最近大火的《創造101》女孩孟美岐、江璟兒、蔣申、周雪、陳怡凡、張溪，我竟然多不認識。90後、95後們卻為之燃爆。
現場90後、95後搶著排隊品嘗OPPO R15加持的“奈雪”奶茶，據說喝的不是奶茶，是網紅的味道。為何我喝在嘴裡，就像是1年銷售10億杯的香飄飄？
我與身邊歡呼的95後在霓虹燈與悅耳的音樂中雙目對視的一刹那，互道了一聲了傻X。事實上，這只是一名80後被95後的場子搞得蒙圈，被95後拋棄後的羞愧和自嘲。
第一批80後馬上奔四了，很多年輕人的生活方式，你早就無法理解。世界進化的比蟬蛻還迅速。接下來，無論是企業，還是80後，要麼與95後做朋友，要麼就走向覆滅。(完)