天美日入幾億利潤，僅靠王者榮耀是怎么做到的？
眾所周知，王者榮耀類的游戲,售賣皮膚是它的重要盈利模式之一，分分鐘賺幾個億。皮膚除了好看再也找不出其他用處，相對于其他游戲里直接販賣游戲角色，人物技能，武器裝備，等等這些可以直接提升戰力的營銷模式，王者榮耀的玩家憑什么為騰訊貢獻真金白銀？
這個問題就像我們在做手術的時候選擇外科醫生一樣，你應該選擇一個看起來像屠夫的外科醫生還是選擇一個看上去像外科醫生的外科醫生呢？游戲中的皮膚選擇，就符合我們對人物設定認知的期待，也就是說，我希望這個角色有符合它在我們認知中的形象，這就是心理認同，為了獲得這份倍感舒適的認同感，唯有氪金才能表達自己的歡喜。
游戲皮膚的選擇邏輯揭示了很多神秘的東西，主要是矛盾，比如理性與合理化的關系。對于一個游戲玩家來說，什么是最重要的？肯定是等級與戰力，而不是花里胡哨的皮膚，皮膚再好看也不能提升游戲角色的能力值（騰訊可能會搞一些暗坑，比如隱藏屬性什么的，姑且不論），但是仍然有很多玄系玩家選擇入坑各種皮膚。他們的理性呢？
有個外國學者聲稱游戲皮膚是一個社會過濾器，它可以促進進化。我琢磨了半天，才明白他為什么這么說，或者說，為什么游戲皮膚會被游戲玩家購買，甚至是瘋狂舉債購買。因為游戲皮膚是游戲系統有機功能的中心支柱，如果游戲里沒有皮膚，游戲就容易陷入系統性癱瘓，因為皮膚可以在整體上讓玩家沿著設計者的設計思維前進，
所以，盡管王者之類的游戲沒有其他的充錢等于戰力提升的明顯因素，但它仍然賺錢，它的系統性風險很小，是建立在公平機制上的，這個公平機制就是皮膚（也可能并不完全，限量版皮膚和那些很貴的皮膚，跟普通皮膚有沒有區別，我們無法在明面上確定）。
對于皮膚是游戲系統有機功能的中心支柱的說法，是建立在進化機制上的。游戲系統也是需要進化的，通過進化，廠商可以賺到更多的錢，而玩家則更容易掏錢，已經購買的玩家，則會反復地消費，這些現象都是基于游戲的進化機制。
事實上，游戲系統本身不會進化，因為進化需要學習，而系統是死的，它不會學習。但所有的游戲玩家是活生生的，他們會學習，他們會在游戲里互動，消費，攀比，實驗，戰斗，因此，當所有玩家處在一個游戲系統里的時候，游戲系統通過大數據在集體水平上學習，它通過總結和進化來改變游戲的機制，并消除那些降低整體適應性的因素，讓每一個人玩家都在對稱性和適應性中愉快的度過游戲時間。