三星其實在過去一直將蘋果iPhone視為高端手機競爭對手， 為了挽回市場份額， 三星每次都選擇將自家旗艦手機發布會提前， 為的就是趕在蘋果新品亮相前優先瓜分一部分市場份額。 但是這么多年過去了， 三星使用了各種手段， 包括拍攝廣告片諷刺蘋果各項功能， 在這些手段的背后體現了三星對手機業務的焦急狀態。
畢竟現在三星在中端手機市場受到了來自中國手機品牌的擠壓， 在印度、非洲等地接連失去寶座， 在功能機方面又被諾基亞、傳音等品牌追趕， 在高端手機市場又受到了來自蘋果、華為等廠商的壓制。
而現在三星急需要推出三星Galaxy Note 9， 畢竟其旗艦手機三星S9并沒有獲得太多的市場份額， 而且由于市場表現力不足， 三星幾次調低預期目標。 現在三星Galaxy Note 9將成為挑大梁的產品線， 三星預計想在8月9日在美國發布這款手機。
今年三星Note9依然將蘋果視為對手， 但是明顯壓力將增大。 不是蘋果太強大， 而是多了幾個競爭對手。 這些競爭對手就包括華為Mate20、Ov的Find X與NEX等多款手機品牌。 可以說三星現在已經沒必要將蘋果視為主要對手， 而是要選擇如何在眾多手機品牌中脫穎而出。
根據此前的爆料消息匯總得知， 三星Note 9無緣屏下指紋， 屏幕采用雙曲面Super AMOLED材質，
這款手機價格方面大約是8869元人民幣， 從價格上來看與蘋果新機價格已經屬于同一陣營。 但是正因為高價格， 過去三星在中國市場受到消費者質疑， 畢竟這樣的價格有其他可代替產品， 甚至性能將更優秀。 面對現在的三星Note9， 已經沒必要將蘋果視為對手， 而如何保持優勢提升競爭力才是當前重要任務。