目前蘋果市值已經突破了1萬億美元， 這個巨無霸企業又在續寫新的神話， 甚至這個數字已經超過了若干國家的GDP。 在媒體的曝光下， 蘋果無疑獲得了巨大的成功。 但是萬能的蘋果， 依然有一個深深的烙印， 那就是接連失敗的印度市場。
目前中國手機廠商已經霸占了印度手機市場超過一半以上的份額， 這些手機廠商就包括小米、三星、聯想、vivo和OPPO等廠商。 但是在這些手機廠商中唯獨蘋果有點落寞， 相比其他國家的手機市場， 蘋果在印度市場遭遇了史上最大危機， 如果無法扭轉格局， 蘋果或許要在印度市場失敗。
在印度市場賣得最便宜的蘋果手機便是廉價的機型iPhone SE， 但是其價格達到了150美元， 相比這個價格蘋果毫無優勢而言， 因為比這個價格更低的可選的手機品牌太多了， 而且性價比非常高。 這就導致很多印度消費者寧愿選擇安卓手機， 也不愿選擇價格高昂的iPhone。 這使得蘋果在印度市場遭遇了新的危機， 目前其市場份額僅僅排在第11位。
根據此前的調查數據顯示， 蘋果在今年上半年在印度市場份額只剩下了1%， 這個數字猶如三星在中國市場一樣的局面， 換算成數字蘋果在印度市場銷量僅僅為100萬部， 相比目前霸占印度市場第一的小米銷量已經突破了1900萬部。 兩者差距非常大， 可以用一個天上一個地下來形容。
過去蘋果一直將印度市場視為未來主要增長動力， 而且蘋果庫克也U盾偶次強調印度市場的重要性， 還多次訪問印度。 但是現在的蘋果顯得有點尷尬， 其核心高管已經離職， 庫克正在重新調整戰略。 但是這依然無法掩蓋， 蘋果在印度市場的失敗。
除了廉價機型iPhone SE， 蘋果在印度售賣機型一般為老舊機型， 比如iPhone 6、6s， 而且還在新建工廠。 但是印度消費者并不買單， 銷售大幅滑坡。 為了扭轉格局， 據說現在蘋果正修訂新的經銷商方案， 強制要求零售商按照銷售計劃， 每周需要售出高達50部iPhone， 如果完成不了將面臨終止合作的風險。 這顯然對于焦急的蘋果來說是一個辦法， 但對于零售商而言壓力劇增， 或許他們將不得不選擇銷售其他手機品牌，