近日， 各大科技公司都發布了最新一季財報， 市場調研公司也發布了新的手機銷售數據。 其中， 有幾個重點：首先是華為首次銷量超過蘋果、成為全球第二大手機廠商；其次， 蘋果上季度全球iPhone銷量為4130萬部， 出貨量同比增長1%， 但iPhone X的高售價將平均售價從666美元提升至724美元。
IDC 2018Q2全球手機銷量
值得關注的是， 第一季度增速明顯的小米Q2表現一般， 整體銷量有所下滑， 國內銷量甚至不及華為子品牌榮耀。 而通過另一個市場分析公司Counterpoint統計的中國Q2銷量TOP 5來看， 沒有一款小米手機入圍， 而國內售價8388至9688元的iPhone X竟然排名第三（并列），
2018Q2中國手機銷量前五
這就意味著蘋果的“萬元機”、竟然都比小米、華為2000多塊的手機賣得好， 這是一種什么概念？就是下圖這樣：蘋果Q2銷售額（中國市場）1727億元、華為755億元， 小米僅為348億元。 如果再考慮到利潤率， 那么全部手機廠商加起來也沒蘋果多。
那么問題來了：為什么蘋果的萬元機都比小米中低端手機賣得多？主要是下面幾個原因。
蘋果面向全球市場 小米市場有限
第一個原因非常容易理解——市場覆蓋差異。 小米的主要市場仍是中國國內， 最大的國外市場則是印度， 至于歐洲則是今年剛剛入駐、美國市場尚未全面進入。
蘋果， 則早已在全球范圍內銷售iPhone， 其中北美、歐洲及中國銷量居于前三， 日本第四。 其中，
蘋果在中國依然受歡迎
前面說到了， 即便是在小米的大本營市場、也就是中國， iPhone銷量可以排到全球前三， 說明中國高端手機用戶對iPhone還是非常認可的。
至于為什么有人放棄2000元的“高性價比”小米、選擇高價的蘋果， 就和為什么有人買Gucci、進口汽車一樣， 是市場多樣性的表現， “性價比”不是萬金油。
蘋果品牌強勢 獨霸高端市場
雖然近年來唱衰蘋果之聲不斷， 但不可否則， 蘋果仍是這個世界上最有價值的手機品牌， 即便是如iPhone X這樣的高價手機依然讓消費者趨之若鶩，
同時， 蘋果在5000元以上手機市場除了三星， 基本上沒有競爭對手， 即便是華為目前高端手機也沒有形成氣候。 反觀小米， 在中端手機市場的對手， 遠比蘋果在高端市場的對手更多。
小米的供貨問題
如果說上面幾個原因都是從蘋果角度來看的， 那么小米自身的問題呢？可能是無法提供穩定、持續的供貨量。 事實上， 今年6.18旗艦小米8供貨量不足導致退單、榮耀10居上已經說明了很多問題。
自小米手機問世以來， 供貨量一直是一個困擾；而在智能手機發展進入成熟階段， 即便小米手機性價比很高、也不再是用戶唯一的選擇，
小結
通過上面幾個原因， “萬元蘋果X比小米8賣得還好”這件事， 看起來就不那么荒唐了。 其實這也是華為、OV們同樣面臨的問題， 中國手機品牌還是要走出去、做世界市場， 畢竟即便國內有14億人、但真正的消費力遠沒有那么多。