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擁有法拉利和瑪莎拉蒂等品牌的菲亞特為何在華水土不服?

菲亞特這次算是徹底涼了——5月31日, 菲亞特集團(FCA)的高層決定押寶JEEP和瑪莎拉蒂品牌, 同時縮減菲亞特和克萊斯勒品牌;而根據計畫, FCA正考慮未來幾年停止在北美和中國停止銷售菲亞特汽車。

菲亞特(FCA)和瑪莎拉蒂是什麼關係?父子關係。 實際上, FAC絕對是被低估的一個車企, 其實力不容小覷, 就連赫赫有名的法拉利、阿爾法羅密歐都是他的子子孫孫。 所以說在技術層面上, 重兵在握的FCA絕對有著媲美豐田、大眾等一流車企的實力。 可惜的是, FCA的子品牌“菲亞特汽車”已經淪落到江河日下的地步了……

銷量萎靡不振,

經銷商失去信心

如果喬瓦尼·阿涅利(菲亞特創始人)在天有靈, 恐怕他的棺材板早就蓋不住了——菲亞特在中國的銷量確實差的不堪入目。 在2017年當中, 菲躍全年銷量2台, 菲亞特 500銷量25台, 致悅 1168台, 菲翔 2519台……全年銷量共計3714台, 環比跌幅高達80%。 給大家透露一下, 那個半死不活的納智捷都賣得比菲亞特好(納智捷2017年在華銷量1.75萬輛), 我都不好意思給大家說廣汽菲亞特是中國和義大利合資的了。

銷量的持續下跌, 不僅讓菲亞特淡出了消費者的視野, 也讓經銷商吃了癟。 縱覽廣汽菲克的4S店, 菲亞特的相關車型已經消失的無影無蹤。 其實不難理解, 沒有銷量的菲亞特對於經銷商來說是一種累贅、也是一種資源的浪費。 經銷商選擇不提車(該提JEEP了),

菲亞特的銷量自然也就一振不厥。

產品逆道而行, 集團重心轉移

廣汽菲亞特2010年成立, 在此之前, 還有一個南京菲亞特在2007年向中國提出了分手。 本來以為廣汽菲亞特重新煥發出了第二春應有的活力, 誰能想到整整八年過去了菲亞特仍舊只有兩款國產化車型——菲躍和致悅——真是難為菲亞特了, 兩款車型硬生生的撐了七八年。

除此之外, 菲亞特的產品佈局還存在著很大的問題。 直到今天, SUV車型依舊是吃香喝辣, 但菲亞特品牌中仍是靠著緊湊型轎車為主打天下, 這也與喜歡大氣中國消費者的購車理念背道而馳。 等到菲躍這種中大型suv橫空出世時, 價格、性能和外觀又讓消費者望而卻步, 而這款車也永遠的定格在了12、13、14年當中。

產品線缺失, 是消費者的不幸;更新緩慢, 是車廠的不作為;行銷不行, 是品牌的悲哀。 菲亞特的銷量早就傷透了FCA高層的心, 在這種情況下, FCA就將重心轉移到了更加具有潛力的JEEP身上, 自此, 菲亞特也成了美麗世界的孤兒。

給車主的的忠告

對於即將購買菲亞特二手車(新車估計是買不到了)的朋友來說, 一定要記好安全帶, 因為踩下菲亞特的刹車和往牆上懟沒什麼兩樣:菲亞特的刹車力道之大, 足以讓你體驗到人首分離的快樂。 不要老想著你的菲亞特壞了, 雙離合車型的菲亞特的怠速等於沒有怠速, 起步需要給油:少給一點, 多一點就會彈射起步。

結語

沒有菲亞特也就沒有瑪莎拉蒂、法拉利這些品牌了, 論道理,

其他子品牌叫菲亞特一聲“爸爸”也不為過。 可是在車企的眼中, 沒有什麼皇親國戚, 只有虧損與利益——那麼, 菲亞特, 走好不送。

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