世界第一的中國巨頭,在一個全新的領域,搶下70%全球市場
如果讀者不是聲學領域的從業者,相信一定沒有聽過歌爾聲學的名字。正如歌爾聲行銷副總裁常剛所言, 公司沒有C端產品,所以大多數消費者都不太能直接感受到歌爾的品牌。 不過在現實中,歌爾聲學的產品卻是無處不在。
據悉, 每三部手機就有一部採用歌爾聲學的麥克風和喇叭 。目前, 歌爾聲學的微型揚聲器和麥克風出貨量均為全球第一 。另外,歌爾聲學在其他細分市場,同樣是全球領先。 在微機電領域,歌爾聲學排名世界第六,是唯一一家進入全球前十的中國企業。 雖然知名度不高,卻堪稱中國製造業隱形巨頭。
公開資料顯示 ,歌爾聲學成立于2001年,創始人姜濱在創辦歌爾聲學前,曾在國營無線廠做過8年技術員。 此番從業經歷,讓薑濱對麥克風行業以及麥克風,有了足夠的了解,也為姜濱創業打下基礎。其實,歌爾聲學成立之初就只有一個產品——麥克風。
20年市值1400億如今,歌爾聲學經過20年發展,不僅在麥克風市場奪得全球第一,還獲得近1400億的市值,成為中國資訊技術領域實力不容小覷的民企。那麼,歌爾聲學為何能從一家小城作坊成長為行業巨頭?
在筆者看來,歌爾聲學能成功可分為三個原因。
一是重視技術和製造能力。
歌爾聲學成立之初就確立了「質量第一」的公司文化 ,並積極向當時業內領導者松下學習。不僅聘請外部諮詢顧問,培訓5S體系,還從零開始,自主研發了一條麥克風生產線。
自此開始,歌爾聲學走上自研之路。
二是歌爾聲學積極佈局全球市場。
歌爾聲學成立第三年,就開始與國際客戶接觸。 之後,諾基亞、三星、蘋果等客戶訂單接踵而至,
三是歌爾聲學不斷豐富產品。
歌 爾聲學在與頭部手機企業合作過程中,獲得了全產品線整合的機會,並成功通過產品優勢拉動了其他配件的銷量。目前歌爾聲學在穿戴設備、智慧家居領域都有取得不錯成績。
而且, 在8月15日舉辦的2021微型光學顯示技術大會上,薑濱還表示,歌爾聲學在VR/AR這一新市場,已經拿到70%的中高端頭顯市場份額 ,並且率先引進了世界領先的12英寸納米壓印生產線。依照目前情況,歌爾聲學或將成為全球領先的VR、AR高端光學零部件供應商。
雖然目前AR/VR設備尚不具備普及條件, 但不可否認的是,自谷歌推出AR眼鏡後,該設備已經成為數碼界新寵 。未來,AR 眼鏡或將可以取代手機的市場地位,而歌爾聲學則有望借助技術優勢,再次提升自己在電子零配件領域的影響力。
寫在最後值得一提的是,歌爾聲學發展過程中並非沒有挑戰。官方資訊顯示, 歌爾聲學海外營收占比高達87.88%。考慮到中國外部環境日益嚴峻,歌爾聲學想要更穩定長久的發展,必須要減輕對海外廠商的依賴 。避免因為不可抗力,營收出現斷崖式下跌。