阿里巴巴趟过的坑,拼多多或许会重走一遍!

拼多多在7月26日登陸美國納斯達克上市, 短短三年時間一個讓很多人看不懂甚至是看不起的電商平臺突然之間高大上了, 這讓不少巨頭也是猛然驚醒。 根據QuestMobile2018年6月份的數據顯示, 拼多多已經超越唯品會躋身中國綜合電商第三大平臺, 月活躍用戶達到1.6億, 京東的月活躍用戶是2.5億, 淘寶的月活躍用戶則是5.5億, 其中拼多多增長速度飛快, 一年時間用戶增長了2.8倍。


拼多多借助微信社交平臺的大流量與裂變傳播, 實際上就是團購模式, 拼多多叫做拼購, 要讓好友一起拼著買, 或者直接讓好友砍價。 用低于日常超市的超低價格來吸引用戶購買, 有時候用戶會好奇, 好多東西的售價竟然比平常的運費還要便宜。 于是會好奇地去嘗鮮購買, 這種購物方式就決定了, 很多人即便買到質量不好的貨, 也是懶得退的, 因為退貨的運費都要自己的商品貴。


阿里巴巴現在平臺整體是提升客單價, 整理低價或是假冒偽劣商品, 于是很多被阿里拋棄的商家大把涌入拼多多。 幾年前, 淘寶上很多九塊九包郵的商品, 也有很多淘寶客都是主推低價產品, 不過阿里后面將低價產品的銷量不計入搜索銷量權重,

也將很多導購APP的連接端口關閉, 有些甚至直接封阿里媽媽賬號。


大家都在談消費升級, 但是對于一二線城市的消費升級是愿意花更多的錢買質量款式更好的商品與服務, 但是對于五六線城市甚至是農村城鎮的用戶很多都只是慢慢接受網購這種東西,

當他們發現拼多多上有這么多便宜的商品, 當然愿意買單了, 他們之前買不起的家電冰箱, 現在都可以隨便買了, 因為只要幾百元。 對于這些人而言, 其實也是在消費升級。

但是拼多多上市之后, 很多品牌方關注到該平臺有很多假冒偽劣商品, 于是紛紛群而攻之。 山寨電視、手機、手表等還好, 最近又有爆料臨近過期的奶粉在拼多多平臺上賣不到10元一罐, 還包郵。


拼多多董事長兼CEO黃崢在內部給員工發信說“一邊倒的正面不是我們追求的, 一邊倒的負面也從來不是真實的拼多多。 ”他倡導員工拿出釘釘子的精神, 不用去關心股價, 而是用心從消費者角度一個個去解決問題。

之前在7月31日拼多多媒體溝通會上, CEO黃崢說原本以為上市完可以休息兩天, 沒想到輿論風波遠大于自己的想象, 甚至還有不少人編拼多多的段子來擴散。 他說“今天其實是把山寨問題和假貨問題混在一起了, 當輿論進一步提高的時候, 把所有的商家問題都變成了假貨問題”。


不少人看到這句話,直接指出這其實是拼多多創始人的價值觀問題,因為山寨貨與假貨其實都是假冒偽劣產品。想當初淘寶其實也是面對這個問題,至今還是會被提起,現在拼多多面對的問題會更加嚴峻。因為品牌意識、知識產權意識、法律環境如今都已經改變了,如果還是放任不嚴加整頓這類產品的話,拼多多的接下來的問題會更加嚴峻。

阿里走過的路,趟過的坑,或許拼多多要再走一遍!


不少人看到這句話,直接指出這其實是拼多多創始人的價值觀問題,因為山寨貨與假貨其實都是假冒偽劣產品。想當初淘寶其實也是面對這個問題,至今還是會被提起,現在拼多多面對的問題會更加嚴峻。因為品牌意識、知識產權意識、法律環境如今都已經改變了,如果還是放任不嚴加整頓這類產品的話,拼多多的接下來的問題會更加嚴峻。

阿里走過的路,趟過的坑,或許拼多多要再走一遍!

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