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“醇音”扩军背后:索尼让人看到一个新的HiFi市场正在成形

序:當眾多音頻發燒友還在對2016年發布的“醇音三兄弟——Z1、“黑磚“、“金磚”念念不忘之際, 兩年后的今天, 索尼又再次對醇音系列產品線進行了升級和補充:在今年8月的香港發布會上, 索尼發布了DMP-Z1音樂播放器和IER-Z1R入耳式立體聲耳機這兩款醇音家族新品。 至此, 醇音家族的陣容已經完整覆蓋了從臺式音源、移動音源再到耳塞和耳機領域。

索尼大法固然好, 但為信仰充值, 也的確是讓很多索粉感到“痛并快樂著”的一件事。 當很多索粉看到索尼在2018年8月發布的幾款醇音新品時, 都會覺得有些蛋疼——尤其是那款售價達到了6萬塊錢的Z1播放器。

不少索粉心里也產生了這樣一個疑問:索尼究竟是怎么定位醇音產品的呢?


(2018年香港音響展期間, 索尼正式推出2款醇音系列新品)

經歷了平井一夫一系列的大刀闊斧改革后, 進入21世紀第二個十年后, 索尼也迎來了業績“井噴期”。 2017財年, 索尼更是迎來了歷史上的營業利潤最高點!

在索尼取得歷史最高業績的背后, 聚焦高端產品的戰略發揮了巨大作用。 索尼中國董事長高橋洋對此表示, 索尼中國在電子、游戲、音樂等各項業務整體增速超過40%, 高端市場在其中就發揮了巨大的作用。 因為中國不僅擁有高達兩億三千萬中產階級(這個數字每年還在快速增長), 中國的消費者也更喜歡使用最新技術的產品;更為關鍵的是,

中國還有著大量對索尼產品抱有情懷的人群。

在以80后、90后為代表的中國青年一代消費者成長過程中, “WALKMAN”是大部分人成長過程中都難以磨滅的一個印記。 而隨著這批用戶逐漸成為社會的中堅力量, 價格更高, 但品質更高的產品也自然而然的之進入了他們的“好物”清單。 因此, 進一步完善、豐富定位于最高端市場的醇音系列對索尼而言也是一個順理成章的決策。

其實, 在2016年推出了被索粉戲稱為“醇音三兄弟”(包括俗稱金磚、黑磚的WM1Z/WM1A播放器和、Z1R頭戴式耳機)的三款高端音頻設備后, “醇音”就迅速成為索尼在高端音頻領域的一面旗幟, 它們的高端絕不僅僅體現在價格上, 在功能、性能、音質乃至任何一個微小的細節上,

都和常規的產品拉開了非常大的距離。

以此次發布的臺式音樂播放器DMP-Z1為例, 這款播放器作為醇音系列中全新一款, 也是唯一一款非便攜型數字音源(其實仍具有一定的可移動使用能力), 具有極高的性能參數:DMP-Z1最高可以支持到DSD256 和384kHz/32bit的PCM 高清數字音頻格式, 耳機輸出功率則達到了1500mW (16Ω), 可以輕松驅動高阻抗的高檔耳機。 同時在用料上也可謂是不惜工本, 例如前面板上那個巨大的電位器, 就是從頂級品牌ALPS 那里定制的, 僅這個發燒級的電位器售價就約1200 美金(8000 元人民幣), 甚至比一臺iPhone都要貴, 如果再算上額外的鍍銅、鍍金工藝, 成本還要更高些。 而在關鍵的DAC芯片部分, 則使用了高端HiFi設備上才能見到的AK4497EQ, 而且是每聲道獨立使用一片,

雖然奢侈, 卻提供了左右聲道更高的分離度, 也是可以出好聲的保證。


(DMP-Z1中間巨大的金色定制電位器, 其成本就接近萬元)

盡管在音頻領域“SONY”并不是傳統意義上的HiFi品牌, 但在醇音系列上索尼卻會將設計、制造標準按照HiFi器材進行打造。 例如DMP-Z1采用 H 型鋁制底座作為框架, 可以有效隔絕諧振對音質的影響, 例如它還配備了內置五節電池組成獨立電源系統, 可以單獨為數字和模擬模塊獨立供電, 以避免交流電系統對音質的劣化——玩HiFi的人都知道, 避震和電源都是高端HiFi設備兩個最為講究的地方。

再比如IER-Z1R入耳式耳塞, 這款售價1.39萬元(港幣)的耳機比早前的MDR-Z1R耳機甚至還要貴一些。 但它卻采用了非常罕見的鎂合金外殼,

并將3個索尼新開發的驅動單元, 5mm的動圈單元, 12mm動圈單元以及平衡電樞驅動單元收于其中。 IER-Z1R還具有一個獨特的聲場控制技術——它可以精巧地控制驅動單元后側的氣流, 帶來平衡、準確的頻響特性。 而IER-Z1R的頻響范圍最高檔甚至可以達到100KHz。 雖然人耳在理論上只能聽到不超過20Khz的聲音, 但在實際聽音過程很多發燒友都發現如果你的設備擁有更高的頻響范圍, 那么實際聽感會更加真實、有感染力。 按索尼官方說法, 這種全新的特性也讓IER-Z1R的音質進入到了嶄新的體驗領域, 實現了從聆聽升華至感受層次的轉變。

“用更好的材料, 更牛X的技術, 還原更好的聲音。 ” 這就是索尼工程師對醇音系列最真實的描述。 醇音系列瞄準的是擁有一定消費能力和較高品質要求的音樂發燒友群體。 所以醇音系列產品都采用了索尼最好的技術和元器件,因此在價格上確實也和常規的產品拉開了較大差距。以至于在很多音頻發燒論壇里,那些擁有醇音設備的玩家總是會成為別人羨慕的對象——因為沒有一定的經濟實力和品質要求,是買不起,也不會買醇音系列產品的。

醇音的價值到底在哪里?

在不少人看來, “醇音”提供了一種不同于傳統HiFi欣賞模式,讓人可以隨時隨地享受到HiFi樂趣的解決方案,這或許就是醇音系列最大的價值所在。

在以CD為核心的傳統HiFi欣賞模式中,固定空間是必不可少的條件之一。要想享受到HiFi音樂,還要有高素質的音源、音源播放設備、功放、喇叭系統,以及不受外界打擾的聽音空間,任何一個環節不夠完美,都難以享受到高保真音樂帶來的樂趣。

進入數字音頻時代, DSD/數字母帶等高清音頻格式的出現則讓高素質音源變得非常易于獲得。同時隨著人類生活方式的變化,越來越多的人開始渴望不僅在家里能聽到高保真的音樂,也希望在移動的狀態下,或者一些特定的公共空間里(例如辦公室、寢室、圖書館等等)以更便捷的方式聽到高保真的音樂。

這樣的需求其實是那些傳統HiFi品牌暫時無法能夠提供的。我們并不否認那些HiFi品牌也有著深厚的音響技術和文化積累,但或許正是那些傳統的限制,讓它們難以在快速變化的數字時代緊跟上消費者變化的腳步;另外從技術上看,基于固定、非公共空間的音響技術也不具備簡單的平移性。但這些對于以WALKMAN起家,在移動音頻市場擁有數十年積累的索尼而言,卻是先天的優勢。

從醇音家族的產品特性看,它們都可以很好的覆蓋人們希望更便捷,隨時隨地都能享受到HiFi級音質的需求。除了本身就非常易于攜帶的金磚、黑磚,索尼還為MDP-Z1這樣的“小型臺式播放器”配備了一個小巧的黑色便攜箱,你甚至可以在出差、旅行的時候把它放在行李箱里,其所占用的空間也只是和一個洗漱包相當。使用時它們也不需要像傳統HiFi設備那樣需要復雜的安裝過程,拿出來連上耳機就能快速的享受到高保真的音效,隨時隨地享受HiFi,已經不再是一個美好的愿望或者廣告文案,只要你愿意為信仰充值,這一切都很容易就能實現。

人類在漫長的進化過程中產生了語言和音樂兩種區別于其他動物的本質特征——語言是人類實用行為的精華;而音樂無疑則是人類藝術的頂峰。對很多人來說,音樂也是除了陽光、空氣和食物之外,生活中不可或缺的元素,這個世界上,也很難找到一個不喜歡音樂的人。因此無論是在全球市場,還是中國大陸,音頻市場的總體走勢一直都相當搶眼。據GFK中國數據顯示,中國耳機產品的線上市場規模在2015年為3300萬臺,到了2017年,這個數字則增長為4700萬臺;在音頻播放器方面,也從2015年的4500萬臺增長到2017年的6200萬臺。無論是從體量還是增長速度上看,音頻行業相對于其他消費電子行業的表現都可謂可圈可點。

另據索尼2018年一季度財報顯示,其消費電子業務中的家庭娛樂及音頻業務部分的營業利潤達到了 174 億日元,和電子元器件、軟件服務構成了全部業務收入的三大支柱。在索尼聚焦高附加值產品的大戰略下,“醇音”系列作為可以體現索尼音頻技術最高水準的頂級產品,其家族的持續豐富、擴大也就成了必然之舉。它們不僅給那些最挑剔的音頻發燒友帶來了好消息,無形中也讓人們看到了一個新的HiFi消費市場正在成形,至于它們對索尼、乃至整個音頻行業未來的帶動作用,相信很快就會在市場上得到見證。

所以醇音系列產品都采用了索尼最好的技術和元器件,因此在價格上確實也和常規的產品拉開了較大差距。以至于在很多音頻發燒論壇里,那些擁有醇音設備的玩家總是會成為別人羨慕的對象——因為沒有一定的經濟實力和品質要求,是買不起,也不會買醇音系列產品的。

醇音的價值到底在哪里?

在不少人看來, “醇音”提供了一種不同于傳統HiFi欣賞模式,讓人可以隨時隨地享受到HiFi樂趣的解決方案,這或許就是醇音系列最大的價值所在。

在以CD為核心的傳統HiFi欣賞模式中,固定空間是必不可少的條件之一。要想享受到HiFi音樂,還要有高素質的音源、音源播放設備、功放、喇叭系統,以及不受外界打擾的聽音空間,任何一個環節不夠完美,都難以享受到高保真音樂帶來的樂趣。

進入數字音頻時代, DSD/數字母帶等高清音頻格式的出現則讓高素質音源變得非常易于獲得。同時隨著人類生活方式的變化,越來越多的人開始渴望不僅在家里能聽到高保真的音樂,也希望在移動的狀態下,或者一些特定的公共空間里(例如辦公室、寢室、圖書館等等)以更便捷的方式聽到高保真的音樂。

這樣的需求其實是那些傳統HiFi品牌暫時無法能夠提供的。我們并不否認那些HiFi品牌也有著深厚的音響技術和文化積累,但或許正是那些傳統的限制,讓它們難以在快速變化的數字時代緊跟上消費者變化的腳步;另外從技術上看,基于固定、非公共空間的音響技術也不具備簡單的平移性。但這些對于以WALKMAN起家,在移動音頻市場擁有數十年積累的索尼而言,卻是先天的優勢。

從醇音家族的產品特性看,它們都可以很好的覆蓋人們希望更便捷,隨時隨地都能享受到HiFi級音質的需求。除了本身就非常易于攜帶的金磚、黑磚,索尼還為MDP-Z1這樣的“小型臺式播放器”配備了一個小巧的黑色便攜箱,你甚至可以在出差、旅行的時候把它放在行李箱里,其所占用的空間也只是和一個洗漱包相當。使用時它們也不需要像傳統HiFi設備那樣需要復雜的安裝過程,拿出來連上耳機就能快速的享受到高保真的音效,隨時隨地享受HiFi,已經不再是一個美好的愿望或者廣告文案,只要你愿意為信仰充值,這一切都很容易就能實現。

人類在漫長的進化過程中產生了語言和音樂兩種區別于其他動物的本質特征——語言是人類實用行為的精華;而音樂無疑則是人類藝術的頂峰。對很多人來說,音樂也是除了陽光、空氣和食物之外,生活中不可或缺的元素,這個世界上,也很難找到一個不喜歡音樂的人。因此無論是在全球市場,還是中國大陸,音頻市場的總體走勢一直都相當搶眼。據GFK中國數據顯示,中國耳機產品的線上市場規模在2015年為3300萬臺,到了2017年,這個數字則增長為4700萬臺;在音頻播放器方面,也從2015年的4500萬臺增長到2017年的6200萬臺。無論是從體量還是增長速度上看,音頻行業相對于其他消費電子行業的表現都可謂可圈可點。

另據索尼2018年一季度財報顯示,其消費電子業務中的家庭娛樂及音頻業務部分的營業利潤達到了 174 億日元,和電子元器件、軟件服務構成了全部業務收入的三大支柱。在索尼聚焦高附加值產品的大戰略下,“醇音”系列作為可以體現索尼音頻技術最高水準的頂級產品,其家族的持續豐富、擴大也就成了必然之舉。它們不僅給那些最挑剔的音頻發燒友帶來了好消息,無形中也讓人們看到了一個新的HiFi消費市場正在成形,至于它們對索尼、乃至整個音頻行業未來的帶動作用,相信很快就會在市場上得到見證。

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