現在我們在賽事直播里， 經常能看到李寧、安踏這樣的強力民族品牌， 而之前和它們競爭市場的其他體育品牌， 卻很難出現在公眾眼中 了。 雖然一些品牌在電商還是能買到它們的產品， 但這些年它們究竟都做了什么樣的改變呢？
雖然近年來361°也在積極地贊助各種體育賽事， 但是361°已經把主要的營銷市場放在了兒童產業。 這個決定無疑是正確的， 隨著近些年二胎政策的推行， 兒童產業也隨著發展， 而市面上童裝里賣得最好的就是361°了。
曾經火熱的鴻星爾克， 也很早就放棄了主流城市的市場， 轉而把目光放在了小型城市，
而當初一向把運動和時尚掛鉤的特步， 它們一直主張弘揚跑步文化， 在產銷各種酷炫跑鞋的同時， 也邀請各種熱門明星代言， 以此來擴大自己產品的銷量。 特步還把銷售渠道， 從實體店逐漸轉移到了電商平臺， 在網上特步的鞋子也有著很好的銷量。
雖然其他的品牌都轉變了自己的發展道路， 但是德爾惠的狀況卻顯得非常凄慘。
曾經因為明星效應取得良好收益的德爾惠， 卻逐漸忽視了產品的質量問題， 雖然它們一度渴望上市來解決資金短缺， 但是均以失敗告終， 最終德爾惠在去年年末因為破產賣出了自己的品牌。