为什么现在国内体育品牌不那么火了?特步、361等都怎么样了?

現在我們在賽事直播里, 經常能看到李寧、安踏這樣的強力民族品牌, 而之前和它們競爭市場的其他體育品牌, 卻很難出現在公眾眼中 了。 雖然一些品牌在電商還是能買到它們的產品, 但這些年它們究竟都做了什么樣的改變呢?


雖然近年來361°也在積極地贊助各種體育賽事, 但是361°已經把主要的營銷市場放在了兒童產業。 這個決定無疑是正確的, 隨著近些年二胎政策的推行, 兒童產業也隨著發展, 而市面上童裝里賣得最好的就是361°了。


曾經火熱的鴻星爾克, 也很早就放棄了主流城市的市場, 轉而把目光放在了小型城市,

和一些發達的縣城里。 鴻星爾克對于自己的營銷方向也有了較大的改變, 它們在國際市場上也有著重要的地位。


而當初一向把運動和時尚掛鉤的特步, 它們一直主張弘揚跑步文化, 在產銷各種酷炫跑鞋的同時, 也邀請各種熱門明星代言, 以此來擴大自己產品的銷量。 特步還把銷售渠道, 從實體店逐漸轉移到了電商平臺, 在網上特步的鞋子也有著很好的銷量。


雖然其他的品牌都轉變了自己的發展道路, 但是德爾惠的狀況卻顯得非常凄慘。


曾經因為明星效應取得良好收益的德爾惠, 卻逐漸忽視了產品的質量問題,

雖然它們一度渴望上市來解決資金短缺, 但是均以失敗告終, 最終德爾惠在去年年末因為破產賣出了自己的品牌。

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