董明珠10亿成立格力芯片公司 但手机巨亏、造车停摆、机器人不赚钱

還記得董明珠說要投資500億造芯片嗎?她說到做到。 近日媒體發現了一家8月14日成立的格力電器下屬全資分公司——

珠海零邊界集成電路有限公司, 法人為董明珠、唯一股東為珠海格力電器股份有限公司。 這意味著, 格力正式涉足芯片產業, 從投資幅度上判斷應該是芯片設計領域。


此前, 業內大佬包括格力創始人朱江洪、漢德工業促進資本主席蔡洪平、TCL董事長李東生等, 均表示不看好格力做芯片。 然而, 倔強的“董小姐”似乎完全不在意, 并在今年6月舉行的格力股東大會上放出豪言:2019年全部格力空調用上自產芯片!

事實上, 董明珠這些年做了很多事情, 全部是與格力電器主營產品、也就是空調關系不大的, 那么成敗幾何呢?

格力手機:2代強迫員工買 3代至今未發布

“格力手機就是一個笑話”, 這是大部分網友的評價;但董明珠不這么認為, 她多次表示“賣得很好”, 以至于目前采用驍龍820處理器的格力手機2在官網、京東還賣3599元,

是的你沒看錯, 比采用驍龍845的小米8和魅族16還貴。 那么到底是如何賣出去的呢?


去年末, 有格力供應商吐槽格力電器用手機抵債, 最后被格力某負責人以“做生意很正常嘛”;今年湖北某格力銷售公司發布文件稱格力售后派工App僅限格力手機專用、全省格力派工注冊員工以3200元/臺購買格力二代手機, 購機之日起二年內返還50%購機款。

也就是說, 格力手機大部分是“賣”給了供應商和員工。


格力手機3

傳聞中的格力手機3很早就曝光了, 并已經在工信部入網備案, 手機采用18:9全面屏、依然配驍龍820處理器(去庫存?)、1200+500萬像素雙攝等。 然而, 這款手機至今沒有發布, 不知道是不是曾經揚言“格力手機要賣1億部”的董明珠, 看了真實銷售和盈虧數據知難而退了。

智能設備:基本上只參展不“干活”

格力智能設備, 也是董明珠主導的新業務,

主要負責研發及生產工業機器人、自動化設備、數控機床等, 董明珠曾在采訪中表示“格力數控機床很強, 有些部分的精度已經超過國外品牌。 ”那么, 除了頻繁參加各種機器人展會, 格力智能設備是否盈利呢?


格力服務機器人“大紫”


從2017年財報來看, 格力智能裝備總收入為21.26億元, 單營業成本高達20億億元, 凈利潤可想而知, 可以說是基本上不太賺錢。 當然, 作為格力戰略一環, 即便是自產自用可能也會降低空調生產成本, 所以并不能說董明珠此舉是失敗的。

個人投資銀隆造車:基本停產銷售額跳水

董明珠曾主導格力集團收購珠海銀隆汽車, 遭到大部分股東反對后夭折, 于是個人出資億元投資、還拉上了萬達的王健林。 然而, 珠海銀隆新能源客車所采用的鈦酸鋰電池技術因密度過度無法實現客車的長續航需求, 2017年銷量暴跌36.5%, 并且在今年出現供應商討債、斷供導致工廠停產、產業園遭到查封,

銀隆高層稱公司處于轉型陣痛期、現金流仍需一段時間才能好轉。


目前, 已經有投資機構認為珠海銀隆簡潔拖累格力電器, 導致董明珠分心, 并沒有將所有精力專注在格力電器業務上。 基本上, 董明珠的這次個人投資是失敗的。

那么格力造芯會成功嗎?

空調芯片與電腦的CPU、手機的SoC不同, 它實際上是一種模擬信號轉數字的芯片, 更強調高可靠性、功耗等,也許不需要7nm制程但設計起來依然很復雜。目前模擬芯片市場最大企業是曾經也推出SoC的德州儀器(TI),份額18%左右,不僅擁有強大的研發實力,還擁有三座晶圓廠。


全球十大模擬芯片廠商

毫無疑問,格力投資10億、甚至500億美元可能真的不夠,尤其是完全從0做起,要與銷售額99億美元的巨頭抗衡還是很困難的。但是,如果能夠完成定制化設計、高品質,自產自用其實是可以的,類似于格力的智能設備業務。


毫無疑問,董明珠是個極為成功的銷售人才,但她的確不懂技術。而對于格力這種技術相對低端的家電廠商來說,冒進、把戰線拖得太長可能不是個聰明的做法,畢竟家電毛利率實在是拼不過互聯網廠商的各種服務。

更強調高可靠性、功耗等,也許不需要7nm制程但設計起來依然很復雜。目前模擬芯片市場最大企業是曾經也推出SoC的德州儀器(TI),份額18%左右,不僅擁有強大的研發實力,還擁有三座晶圓廠。


全球十大模擬芯片廠商

毫無疑問,格力投資10億、甚至500億美元可能真的不夠,尤其是完全從0做起,要與銷售額99億美元的巨頭抗衡還是很困難的。但是,如果能夠完成定制化設計、高品質,自產自用其實是可以的,類似于格力的智能設備業務。


毫無疑問,董明珠是個極為成功的銷售人才,但她的確不懂技術。而對于格力這種技術相對低端的家電廠商來說,冒進、把戰線拖得太長可能不是個聰明的做法,畢竟家電毛利率實在是拼不過互聯網廠商的各種服務。

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