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小米为什么要在印度市场推出高端机新品牌?

作為全球第四大手機廠商, 實際上小米手機產品線已經覆蓋了高中低三端的消費者人群。 比如, 素來憑借性價比著稱的紅米手機, 主打中低端市場, 并且按照數據來看紅米手機對小米可謂是功不可沒;再比如, 小米MIX系列、數字系列機型, 側重于中高端市場, 結合IDC此前公布的報告分析, 小米手機在中高端市場里也是表現不俗。

但是, 無論是紅米還是MIX、數字系列等機型, 沒有一個是脫離小米這個品牌獨立出來的定位。 換言之, 以MIX系列機型為例, 本身定位高端機市場, 但因為有小米品牌背后支持, 難免會讓人覺得MIX系列機型同樣具備性價比元素。

實際上, 相比國內其它手機廠商諸如華為、OV推出的旗艦機, MIX系列的確還有性價比的身影。 但這并不代表小米沒有想過去掉性價比標簽, 可是苦于長期的品牌沉淀, 即便你發布的旗艦機再怎么要進軍高端市場, 卻很難發揮出最大的價值。

所以, 個人認為小米迫切地拿出一個新品牌來主打高端機市場。 這不, 近日有消息顯示, 小米準備在印度市場推出高端機品牌Poco。 目前分析, Poco這個品牌存在的概率性極大:一方面, 小米手機在印度市場的地位;再一方面, Poco算是順勢而為。

那么, 如果Poco高端機品牌最終被確認的話, 事實上可能會有人疑問:小米為什么要在印度市場推出高端機新品牌?言外之意,

中國手機市場才是小米手機的大本營, 為啥不在底氣最足的國內市場衍生出一個新品牌來做高端機呢?其實, 筆者覺得小米這樣的操作, 不說高明吧, 至少是符合現在小米的發展情況, 以及市場定位。

印度市場小米屬于王者, 趁熱打鐵

根據IDC數據顯示, 2018年第二季度小米手機繼續在印度市場保持第一名。 憑借29.7%的市場份額占比遠超三星手機, 這也意味著小米繼第一次在印度市場拿下榜首之后的連續四次維持高段位現象。 為此, 從中大家也可以看出小米手機在印度市場受歡迎程度, 以及小米在印度市場的實力情況。 很顯然, IDC數據已經說明小米屬于王者, 并非青銅。

不過, 值得注意的是小米手機在印度市場輝煌無比,

主要借助性價比策略完成的。 所以, 要想在印度市場實現持續性業績增長, 小米必須要拿出主打高端機的品牌——Poco應運而生, 幾乎是意料之內的事情。 當然, 站在小米的角度考慮, Poco品牌也算是品牌影響力的一次迭代轉換, 即趁著小米于印度市場的地位, 足以給Poco帶來極大市場效應。 比如, 渠道共用等。

中國高端機市場穩固, 小米再進入難

反觀中國手機市場, 作為全球競爭最為激烈的一個市場, 國產四大廠商華為、OPPO、小米、VIVO穩居第一陣營。 但論高端機市場, 華為、蘋果已經拿下了中國市場大部分份額, 小米此時選擇進入已經不大現實。 況且, 小米在中國市場的品牌認知一度是性價比機型的代表, 如果再推出新品牌主打高端機市場,

除了跟MIX系列形成互打之勢, 還將可能對品牌造成折損。

而直接從印度手機市場開始, 一方面鑒于小米在印度本身已經有積累, 再一方面印度市場的空白性和機會率, 確實要比中國市場給予小米的機會大。 更何況, 印度手機市場高端機目前只有三星、蘋果和一加手機占據, 高端機穩定性并沒有那么強。

Poco定位高端機品牌, 屬獨立性發展

結合筆者了解到的消息來看, Poco屬于小米之外的另一個獨立發展品牌。 這個玩法, 頗有些類似OPPO跟一加手機的關系。 所以, 會在品牌影響力、高端機價格定位等諸多層面不會受到小米品牌的影響, 甚至由于在渠道、供應鏈等方面還能借助小米積累下的實力, 實現市場拓展等。

綜上,

小米為什么要在印度市場推出高端機新品牌?歸納起來可以認為是天時、地利這些條件的具備。 畢竟, 在一個市場中已經做到份額占比第一的位置, 本身已經是很好的時機了。

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