魅族16系列手機起步價2698元, 堅果Pro2S起步價1798元。 在競爭慘烈的中國市場里, 很顯然無論是魅族16還是堅果Pro2S的起步價, 其實大家都能找到比照對象。 那就是小米8系列手機, 比如小米8起步價為2699元, 而小米8SE起步價則是1799元, 兩款機型都比魅族16、堅果Pro2S貴一塊錢。
為此, 圈內許多網友又一次在雷軍微博下方開啟了刷屏模式。 甚至有人認為, 魅族16、堅果Pro2S的誕生以及價格定位, 頗有一種圍攻小米8系列手機的節奏。 當然, 之所以這樣說, 其實也有一些比較容易理解的原因:
一方面, 小米8系列手機在五月份推出后, 由于外觀設計類似蘋果iPhoneX,
但是所謂看待任何事情都不能單純地基于表象來判斷。 那么, 反過來思考一下:為什么魅族堅果新機都要貼著小米8系列手機定價?換言之, 無論魅族16也好, 堅果Pro2S也罷, 其實貼著小米8系列手機的價格定, 不排除有一種耍小聰明的意圖。 這也就直接可以引出上述現象背后的真實原因。
魅族和錘子堅果同處在尷尬的市場環境
結合市場研究機構給出的數據來看, 魅族和錘子在智能手機市場的份額占比可謂是越來越低。 單就IDC一家機構的數據已經顯示,
進一步來說, 魅族如果再不拿出足夠誠意, 則意味著未來競爭中越來越靠后, 甚至被取代。 而堅果Pro2S的出現, 其背后情況基本跟魅族手機遇到的境地類似, 身處一個市場邊緣地帶, 若再不努力就會被吞噬。 而堅果Pro2S的價格模式, 某種程度上說是跟風魅族16也不為過, 但其目的都是想靠一款手機吸引業界關注。 否則, 單純地憑借兩家的品牌影響力, 達不到預期效果。
蹭小米手機8的熱度是最簡單的操作
試想, 僅僅依靠一塊錢的差別就能營銷出一種火熱的局面, 對于預算本身就不多的魅族和錘子而言是一件特別劃算的事情。 這樣的操作, 其實大家從聯想Z5發布之際即可清晰看出其中的道道兒。 進一步來講, 魅族16還是堅果Pro2S的價格, 都有一個共同點:故意定價, 引導消費者熱議, 硬往小米身上蹭熱度。
其實, 這樣的玩法要比直接在發布會上找友商的機型對飆來的實在、且有效果。 另外, 小米本身在業界就自帶流量, 長期霸占話題熱榜, 所以蹭小米手機8對于魅族、堅果而言是最簡單的操作。 以至于比起要投入幾百萬、上千萬的營銷費用, 不如現在的玩法來的切實有效, 簡單粗暴。
國產四大廠商中也只有小米最接地氣
話說, 小米之所以最接地氣, 主要原因在于小米手機一直在堅持性價比策略。 而反觀國產四大廠商中的華為、OPPO和VIVO, 已經沒有讓魅族、堅果去蹭熱度的縫隙, 后者想辦法去蹭, 可能會適得其反的結果。 與其給自己選擇門檻高的對標對象, 為什么不找一個一直以來都堅持性價比策略, 且跟自己新機市場策略接近的廠商。
無疑, 小米成為了一個最符合、最接地氣的對象。 如果小米今年秋季推出的MIX3, 在硬件配置、顏值設計等層面有極大突破, 下半年更會讓這些小眾廠商日子難過。
因此, 某種程度上來說小米被魅族、堅果拿來間接地對標, 其實也有自身存在的問題。 畢竟實話難聽, 即蒼蠅不叮無縫的蛋, 小米產品線的護城河有一些間隙留給了友商。