为什么魅族坚果新机都要贴着小米8系列手机定价?

魅族16系列手機起步價2698元, 堅果Pro2S起步價1798元。 在競爭慘烈的中國市場里, 很顯然無論是魅族16還是堅果Pro2S的起步價, 其實大家都能找到比照對象。 那就是小米8系列手機, 比如小米8起步價為2699元, 而小米8SE起步價則是1799元, 兩款機型都比魅族16、堅果Pro2S貴一塊錢。


為此, 圈內許多網友又一次在雷軍微博下方開啟了刷屏模式。 甚至有人認為, 魅族16、堅果Pro2S的誕生以及價格定位, 頗有一種圍攻小米8系列手機的節奏。 當然, 之所以這樣說, 其實也有一些比較容易理解的原因:

一方面, 小米8系列手機在五月份推出后, 由于外觀設計類似蘋果iPhoneX, 已經被輿論圍攻了一波;再一方面, 隨著魅族16和堅果Pro2S相繼發布, 價格上也存在圍剿小米8系列手機的意思。 至少是從表面上確實給人一種力壓小米8系列手機的情況。


但是所謂看待任何事情都不能單純地基于表象來判斷。 那么, 反過來思考一下:為什么魅族堅果新機都要貼著小米8系列手機定價?換言之, 無論魅族16也好, 堅果Pro2S也罷, 其實貼著小米8系列手機的價格定, 不排除有一種耍小聰明的意圖。 這也就直接可以引出上述現象背后的真實原因。

魅族和錘子堅果同處在尷尬的市場環境

結合市場研究機構給出的數據來看, 魅族和錘子在智能手機市場的份額占比可謂是越來越低。 單就IDC一家機構的數據已經顯示, 中國市場里排行前五名的分別是華為、OPPO、小米、蘋果和VIVO。 而國內市場賽諾給出的數據來看, 魅族作為昔日體量龐大的手機廠商, 現在中國市場的話語權已經漸漸減弱, 所以魅族16承載的重任除了魅族大翻身仗, 還有要拿出誠意的目的。


進一步來說, 魅族如果再不拿出足夠誠意, 則意味著未來競爭中越來越靠后, 甚至被取代。 而堅果Pro2S的出現, 其背后情況基本跟魅族手機遇到的境地類似, 身處一個市場邊緣地帶, 若再不努力就會被吞噬。 而堅果Pro2S的價格模式, 某種程度上說是跟風魅族16也不為過, 但其目的都是想靠一款手機吸引業界關注。 否則, 單純地憑借兩家的品牌影響力, 達不到預期效果。

蹭小米手機8的熱度是最簡單的操作

試想, 僅僅依靠一塊錢的差別就能營銷出一種火熱的局面, 對于預算本身就不多的魅族和錘子而言是一件特別劃算的事情。

這樣的操作, 其實大家從聯想Z5發布之際即可清晰看出其中的道道兒。 進一步來講, 魅族16還是堅果Pro2S的價格, 都有一個共同點:故意定價, 引導消費者熱議, 硬往小米身上蹭熱度。


其實, 這樣的玩法要比直接在發布會上找友商的機型對飆來的實在、且有效果。 另外,小米本身在業界就自帶流量,長期霸占話題熱榜,所以蹭小米手機8對于魅族、堅果而言是最簡單的操作。以至于比起要投入幾百萬、上千萬的營銷費用,不如現在的玩法來的切實有效,簡單粗暴。

國產四大廠商中也只有小米最接地氣

話說,小米之所以最接地氣,主要原因在于小米手機一直在堅持性價比策略。而反觀國產四大廠商中的華為、OPPO和VIVO,已經沒有讓魅族、堅果去蹭熱度的縫隙,后者想辦法去蹭,可能會適得其反的結果。與其給自己選擇門檻高的對標對象,為什么不找一個一直以來都堅持性價比策略,且跟自己新機市場策略接近的廠商。

無疑,小米成為了一個最符合、最接地氣的對象。如果小米今年秋季推出的MIX3,在硬件配置、顏值設計等層面有極大突破,下半年更會讓這些小眾廠商日子難過。


因此,某種程度上來說小米被魅族、堅果拿來間接地對標,其實也有自身存在的問題。畢竟實話難聽,即蒼蠅不叮無縫的蛋,小米產品線的護城河有一些間隙留給了友商。但這種間隙不會持續太久,下半年魅族、堅果等手機廠商還能不能繼續過好日子,變數很大。

另外,小米本身在業界就自帶流量,長期霸占話題熱榜,所以蹭小米手機8對于魅族、堅果而言是最簡單的操作。以至于比起要投入幾百萬、上千萬的營銷費用,不如現在的玩法來的切實有效,簡單粗暴。

國產四大廠商中也只有小米最接地氣

話說,小米之所以最接地氣,主要原因在于小米手機一直在堅持性價比策略。而反觀國產四大廠商中的華為、OPPO和VIVO,已經沒有讓魅族、堅果去蹭熱度的縫隙,后者想辦法去蹭,可能會適得其反的結果。與其給自己選擇門檻高的對標對象,為什么不找一個一直以來都堅持性價比策略,且跟自己新機市場策略接近的廠商。

無疑,小米成為了一個最符合、最接地氣的對象。如果小米今年秋季推出的MIX3,在硬件配置、顏值設計等層面有極大突破,下半年更會讓這些小眾廠商日子難過。


因此,某種程度上來說小米被魅族、堅果拿來間接地對標,其實也有自身存在的問題。畢竟實話難聽,即蒼蠅不叮無縫的蛋,小米產品線的護城河有一些間隙留給了友商。但這種間隙不會持續太久,下半年魅族、堅果等手機廠商還能不能繼續過好日子,變數很大。

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