隨著小米華為等國產的崛起， 蘋果三星已經跌落神壇， 蘋果不再高高在上， 三星的市場份額甚至下滑到不足1%， 而它們采取的相同應對措施， 就是更接地氣的本土化， 三星Note9售價極力迎合中國用戶， 蘋果在任命葛越為中國區負責人、設置更多研發中心、把中國用戶數據遷移到云上貴州之外， 最近還有進一步活動。
據華爾街日報中文網援引中國媒體的消息， 日前， 蘋果下架約2.5萬個博彩類應用的消息， 蘋果周一予以證實。 其實， 早在約一周前， 中國媒體就曾報道活蘋果APP Store存在這樣的問題， 同時， 另外一個問題也被揭露出來，
當然， 蘋果在全球化的過程中， 不僅僅是在中國遇到了本地化的問題。 據《日本經濟新聞》報道， 鑒于蘋果可能利用自身的強勢地位， 逼迫雅虎日本推出的游戲平臺Game Plus被迫后撤一事， 日監管機構決定對蘋果展開調查。 而更早之前， 度電信監管局（TRAI）拒絕了蘋果的豁免請求， 堅持iPhone手機必須安裝一款官方反垃圾信息應用， 如果蘋果不遵守這一規定， 最終可能被斷網。 當然， 任何成功都不是隨隨便便取得的， 雖然在中國、日本、印度， 蘋果需要面對不同的問題，