雀巢與星巴克終於化敵為友,還是各封諸侯?

雀巢和星巴克宣佈結盟!達成71.5億美元的行銷協定。

據媒體公司報導, 咖啡零售巨頭雀巢近期與星巴克達成協議, 將收購星巴克部分業務並且向星巴克支付71.5億美元。 根據彭博社Bloomberg報導, 這次收購案不會涉及位於星巴克在全球超過2.8萬家的連鎖店;雀巢將從星巴克的袋裝咖啡和即飲咖啡業務著手, 獲得在全球相關管道推廣、銷售和分銷星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克 VIA、Torrefazione Italia 袋裝咖啡和茶的權利。


據Cowen分析師稱, 這筆交易可以説明星巴克獲得稅後38億美元(31億歐元)的淨利潤, 這是基於星巴克的營業收入, 不包括K-Cups, 以及最近為Keurig Green Mountain支付的費用。 而星巴克計畫將用這筆資金收購股票。

星巴克上周報告稱, 其已經建立的咖啡店季度流量出現全球性下滑, 該公司一直在改善其業務。 星巴克近期以3.84億美元的價格將其Tazo茶葉品牌出售給聯合利華, 並且關閉了業績不佳的Teavana零售店。 此前, 星巴克曾向卡夫食品公司授權銷售包裝咖啡,

但是在2011年終止了該協議, 將該業務交給了私人控股的Acosta公司。

星巴克 CEO凱文詹森表示:“這一全球咖啡聯盟將借助雀巢的影響和聲譽, 將星巴克的體驗帶給全球數以百萬計的家庭。 ”

這項協議將加強雀巢在美國的地位, 提高其在美國市場的佔有率。 預計在2019年與星巴克的合作將開始給雀巢的每股收益和有機增長帶來積極推動。 與此同時, 作為交易的一部分, 大約有500 名星巴克的員工將加入雀巢, 員工交接工作預計將在年底之前完成。

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