現在土耳其的奢侈品價格相當于在歐洲價格上“折上折”， 圖為伊斯坦布爾購物中心Istinye Park
作者 | Drizzie
全球經濟局勢不穩為奢侈品零售帶來更多不確定因素。
由于對美貿易摩擦及自身經濟結構性問題， 土耳其主要對國際貨幣里拉遭受重創。 上周五一天之內， 里拉對美元匯率跌超18%。 今日， 里拉再次暴跌10%， 截至上午9點45分， 它已經再下跌5.3％至每美元6.7935美元。 今年以來， 里拉兌美元累計貶值已超過了40%。
令人意外的是， 奢侈品零售成為此次危機中的短期贏家。 得益于匯率波動， 土耳目前成為購買奢侈品最便宜的國家。 有分析師計算，
這一價格顯然將令中國消費者興奮， 因為奢侈品在中國內地的售價本身就比歐元區價格高出三分之一， 現在土耳其的價格相當于“折上折”。 根據咨詢機構德勤對近2000種奢侈品價格的調查， 奢侈品在中國的平均售價比法國的同款商品高32%。
土耳其里拉連續第四天下跌并創出歷史新低
盡管為平衡全球價格， 部分奢侈品牌已經調低中國售價， 特別是在7月中國進口商品關稅正式下調后， Louis Vuitton和Gucci已相繼降價， 但是幾百元的降價幅度僅僅是土耳其匯率造成差價的零頭。 據彭博數據顯示， 7月份，
這無疑將在短期內刺激奢侈品牌產品銷量激增， 目前伊斯坦布爾購物中心已經有外國游客在奢侈品門店前排隊， 絕大多數來自中東和中國的消費者。
來自中國及中東的消費者已在伊斯坦布爾購物中心Istinye Park奢侈品門店排起長隊
事實上， 今年以來土耳其旅游業不斷升溫。 土耳其文化和旅游部的統計數據顯示， 1至5月訪問土耳其的中國游客為15.9萬人次， 比去年同期增長96.1％。 今年4月， 時任土耳其文化和旅游部部長庫爾圖爾穆什預計， 借助“土耳其旅游年”這一有利契機，
若土耳其里拉延續跌勢， 由中國游客刺激的奢侈品旅游購物重心或將從西歐轉向橫跨歐亞的土耳其。
不過， 奢侈品市場的特點是瞬息萬變， 與全球經濟形勢緊密相關， 短期套利對奢侈品牌長期發展而言或許并無利處。 此外， 土耳其里拉暴跌還帶來了諸多連帶影響， 包括歐元、瑞士法郎、日元在內的貨幣對美元都被一度拉低。 危機也在新興市場貨幣如墨西哥比索和南非蘭特擴散開來， 南非蘭特對美元下跌超過5%， 最低觸及2016年6月以來的低位。
有分析認為， 在動蕩的全球經濟局勢面前， 奢侈品零售更多應該感到警惕。 例如， 去年6月， 卡塔爾斷交危機就曾引發市場對Tiffany&Co.，
近期美國總統特朗普的貿易政策開始動搖富裕階層的信心， 投資者正密切關注這一波奢侈品復蘇能夠持續多久。
上周據路透社報道， 在中國與美國消費大軍的推動下， Louis Vuitton及Gucci等歐洲奢侈品牌銷售長紅， 讓母公司LVMH及開云集團等個股也成為投資人的最愛， 目前股價仍在紀錄高位附近。 以未來12個月獲利預測計算， 奢侈品板塊目前平均市盈率為21倍， 低于5月時的高峰， 但仍比10年均值高出23%。 奢侈品企業股價高企已經讓不少投資人敬而遠之，
隨著資本市場的波動， 這加劇了人們對高端消費者可能收緊腰帶的擔憂。 愛馬仕發布第二季度財報后， CEO Axel Dumas表示集團高度關注中國股市和房地產市場， 因為高端客戶資產的任何變動都有可能影響集團業績。 LVMH集團CEO Bernard Arnault也表示， 盡管全球需求旺盛， 但貨幣和地緣政治的不確定性仍然存在， 因此集團將保持警惕， 必須進一步提升在奢侈品領域的領導地位。
土耳其奢侈品零售短期套利后， 奢侈品牌或許應該思考的是在越發充滿不確定性的全球新興市場， 如何增強品牌的應變能力。
大家也在看
你離洞察時尚的距離只差一個APP