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看 MUSIUM DIV.的風格轉變,竟能透視出英國青年文化的時代更改?

我猜... 就算你們不知道MUSIUM DIV. 這品牌是做什麼的, 但經過多次的介紹, 相信大家早已明白到MUSIUM DIV. 是一個關於英國音樂文化的潮流品牌, MUSIUM DIV. 從大家均熟知的英國音樂文化中擷取靈感, 無論是 Punk(朋克)、是 Goth(哥德)、是 Grunge(油漬)或是 Skinhead (光頭黨), MUSIUM DIV. 都曾有所涉獵。


MUSIUM DIV. 2015 秋冬是關於 Skinhead 的


MUSIUM DIV. 2016 春夏是關於 Grunge 的


MUSIUM DIV. 2017 秋冬是關於 Gothic 的

然後... 正當一切都成了套路, 大家都習以為常地, 深信MUSIUM DIV. 的 2018 年春夏系列又將會是和 “搖滾” 有關的時候, 對不起你錯了, MUSIUM DIV. 2018 春夏系列的主題, 是關於 Rave Music 的...

好了, 噴子如我有話題了, 因為整個潮流生態都在流行 90 年代相關, 所以MUSIUM DIV. 也不能再是那個 “搖滾” 范兒了對吧?有了黑材料,

還不是借題發揮感歎潮流品牌毫無堅持的好時機?然而當我準備開噴的時候, 我發現我噴不了。

MUSIUM DIV. 2018 春夏是關於 Rave 文化的

在解釋之前, 讓我們超快速地簡單回顧一下英國自 50 年代開始的所有次文化來建立起討論的基礎, 雖知道這些次文化不單是大部分當今時裝設計的原形, 更是當今所有 “青年文化” 的原形, 要是你肯細心研究這些文化, 當今大部分潮流, 基本你就懂了。

Brief History about Subculture

1950s Teddy Boy

緊接於二次世界大戰之後的 50 年代, 一整套定制的窄身西裝, 同時配以一個飛機頭以及一雙厚底鞋, 便是當時最光線得體的小混混造型 —“Teddy Boy” 。 他們聽的是最原始的搖滾音樂, 而更重要的除了搖滾, 他們更多聽的是 Jazz(爵士音樂)與 Skiffle(民歌爵士)。

1960s Rocker / Mod / Skinhead

然後來到了 60 年代, 有兩大幫派出現 —Rocker 和 Mod。 前者騎士皮衣配 Levi's 或 Wrangler, 會騎重型機車;後者內穿一套窄身西裝, 外面必加一件 M-51 或 M-59 長身魚尾軍大衣。 但大概因為對車的品味有著明顯分別, 所以 Rocker 與 Mod 集體打架鬥毆習以為常。

而隨著時間推展, 一堆更極端更暴力的群體出現:頂著圓寸頭, 穿著 MA-1 與 Polo Shirt, 窄身牛仔褲配雙高筒 Dr. Martens, 對!就是你們都熟識的 Skinhead(光頭黨)。 Rocker 與 Mod 的音樂品味與 Ted 差不多, 而 Skinhead 們是聽 Ska(斯卡, 雷鬼音樂的前身)的。

1970s Northern Soul / Punk

隨後到了 70 年代, 在反叛標竿Punk 之前... 其實是有流行過一波 Northern Soul(北方靈魂)的次文化, 而 Northern Soul 在時裝界好像沒那麼有名的原因, 是因為 Northern Soul 沒有一種特定的穿衣象徵, 但偏偏是這波 Northern Soul 次文化, 直接引發了之後的 Rave 與俱樂部文化的。

在 70 年代中葉, 出現了主張 “DIY” 的朋克文化。

再順帶一提, Northern Soul 追隨者們是聽 Northern Soul, Punk 們是聽 Punk 的, 不是為搞笑而搞笑, 這很關鍵, 這代表這些群體開始正式有了屬於自己的音樂類型。

1980s New Romanticism / Goth

妖豔的年代 80 年代, New Romanticism(新浪漫主義)的掘起, 再加上俱樂部文化的盛行, 一波妖豔的搖滾明星如 Duran Duran、Boy George、David Bowie 把那種如海盜一樣的穿衣風格帶到年青人的世界內。

時間一轉, 七彩斑斕的幾年過後, 世界又立即流行起一波 Gothic 風格, 黑頭發黑指甲油, 黑長裙, 打扮得愈像吸血鬼就愈好。 順帶一提, New Romanticism 都是聽 Glam Rock , Goth 就聽 Goth 的, 但事實上這些次文化群眾, 還是離不開 Punk 的音樂。

當然次文化當然不單是上面那幾個, 但次文化是具有關聯性以及共融性的, 每個次文化都一直在發展並互相感染, 而愈接近現代, 次文化的就互相感染就愈是快速,

一直到 90 年代中後期互聯網的出現, 次文化的獨特性變得更是愈來愈少, 大家甚至開始懷疑不會再出現能影響世界的次文化了。

So How About The 90s

在進 90 年代之前, 我們在這邊停一下, 以上那些除了是英國文化科普之外, 其實也是為了證明MUSIUM DIV. 不一定是關於 “搖滾” 的(是的, 要噴一個品牌 “毫無堅持” 之前, 也是要做些功課的), 一路以來, MUSIUM DIV. 說及的, 其實是英國次文化, 比如 2015 年, MUSIUM DIV. 主題的正是 Skinhead, 要說 Skinhead 的關鏈音樂的話, 斯卡比搖滾更有代表性。

那麼... 當全世界的潮流品牌都沖著 90 年代入手之時, “90 年代” 就成了一個大主題, 90 年代是互聯網出現前的交界, 它被喻為 “最後一個擁有真正次文化” 的年代, 到底什麼風格才能代表那個 10 年?


Grunge 時不時就成為日本品牌的主題,

Lad Musician 2017 秋冬又是 Grunge 了, 但很帥很帥很帥

Grunge 確是一件大事, 但這個文化卻未必能代表英國。 事實上, 美國有一批人就覺得 Grunge 根本不是英國次文化, 英國應該是有自已的一套音樂與次文化, 所以在 90 年代 Grunge 風格過後, 就有 Britpop 這個次文化大盛於英國, 也就是當今大家心目中的傳奇樂隊 Blur 與 Oasis 發光的年代。

Britpop 最基本的意識, 只是把英國最黃金最經典的東西總合起來, 要歸納 Britpop 群眾的穿衣風格, 很容易把 Skinhead、Football Punk、Chav 等等次文化群體的穿衣風格搞混進去, 所以有人還在懷疑到底 Britpop 算不算是次文化, 但這個問題在此不太重要。


英國版《GQ Style》關於 Britpop Fashion 的專題

而就如 60 年代的 Rocker、Mod 與 Skinhead, 與 Britpop 共生甚至比 Britpop 更具有代表性的次文化, 正是 Rave(銳舞)文化, 它有著包含著年青人價值觀念、生活態度與及生活方式, 同時包含了各代次文化的底蘊,有如 Britpop 一樣把很英國多次文化的特質收錄傳承轉化,有著 Hippies(嬉皮士)的自由夢,有著 Punk 的反叛,有著 New Romanticism 的妖豔,同時也有著 Northern Soul 追求心靈層面上的追求,Rave 甚至在很多衣著象徵上,也有著從前那些次文化的特色。

正因為 Rave 的代表性,所以MUSIUM DIV. 決定以 Rave 文化作為 2018 春夏系列的主題,以表達他們對英國 90 年代次文化的見解。

MUSIUM DIV. 2018 SS Collection

MUSIUM DIV. 2018 春夏系列以 “90’s Rave Gang” 與 “Dark Street Athletic Club” 作為系列設計主題,前者把 90 年代 Rave 文化的明亮色彩與物料融合在系列之中,同時也是抽取了與 Rave 文化有著連系的 Chav 或是 Lad 等英國工人階級次文化作為設計重點,把運動套裝等有男性意味的單品加入系列之中。

而 “Dark Street Athletic Club” 其實和 Britpop 次文化的表現方式類似,把運動衣與軍服結合,其實來源也是從 Mod、到 Skinhead 等次文的基因所引致,MUSIUM DIV. 2018 春夏說白了,就像是英國 Rave Party 場外場內 90 年代的反影,像是英國次文化的大雜燴。

另外MUSIUM DIV. 今季還做了個挺有趣的事,你們需知道在互聯網出現之前人們是如何吸收 “流行資訊” 的,他們是透過搖滾樂團的穿著瞭解潮流的,樂團穿什麼,他們就穿什麼?他們去看不同的搖滾表演,而到了 90 年代,他們就走到 Rave Party 之中,看別人穿什麼再秀自己的配搭方式,繼而研發出自己的穿衣方式。

而MUSIUM DIV. 為了追索著這樣次文化習慣,所以請來幾隊的搖滾樂隊包括文雀、大波浪、發光曲線、觸執毛及 ToNick 作模特,演繹 2018 年春夏系列,不單是為更完整追溯 90 年代英國次文化氣氛,刻意用五支風格各異樂隊,更是為了透視MUSIUM DIV. 今季的設計靈感。

#01

文雀

於 2008 年創立的文雀,被分類成 Post-Rock、同時器樂搖滾以及 Math-Rock,這些文雀都有所涉獵,2012 年發佈《彩虹山》已經得到極大的成功,於不同的音樂榜單上均名列前茅,在中國音樂市場實屬少見。隨著《彩虹山》的成功,文雀影響力從北京一直擴展到全國,甚至就連海外,亦有文雀的支持者,文雀的音樂有極高的識辨度,聽文雀永遠都令人有著無限畫面,感到清新又自在。

#02

大波浪

最早的大波浪是以車庫搖滾起家的樂隊,再漸漸步向 Post Punk、然後再發展出電子、迷幻、迪斯可的元素融合風格,一曲《Chinese Live in Hong Kong》圈了不少粉,大波浪無論音樂或是舞臺上的表現都很有感染力,2016 年大波浪完成了全國 34 站的表現,才在 2018 年 4 月發行了新專輯《藍色的臉》,並剛剛結束了第一輪巡演,人氣更上一層。

#03

發光曲線

Post Rock、電子音樂、Math-Rock… 以上提及過的種種風格,在發光曲線身上也能找到出來,沒有一種固定的模式,不刻意進行分類,發光曲線把每一個樂器都當作和聲,就連人聲也不例外,自 2011 年成立之後,發光曲線一直保持這種創作的理念,愈來愈成熟的手法技術,令他們的知名度愈來愈高。

#04

觸執毛

曾被《時代雜誌》以 “可能是近年在中國南方冒起的眾樂隊中最有魅力的一隊” 來形容的觸執毛,也曾入選過 CNN Go “香港 20 大必須注目人物”的觸執毛,從來都是香港最有代表性的一支地下搖滾樂團,而外媒對觸執毛的優良評價更是一直未有停過,觸執毛將不同的搖滾風格混合,歌曲結構複雜,充滿實驗性的 Math-Rock 風格,令觸執毛有著強大的魅力。

#05

ToNick

看香港 Pop-Rock 樂隊,ToNick 的音樂不裝模作樣的,無論編曲或是歌詞,ToNick 的創作都是你我皆懂的簡單直白語言,但 ToNick 的音樂之所以可貴,在於他們很懂得如何以幽默的語調述說一些日常小事,不單是歌詞刁鑽,就連編曲也有著滿滿的頑皮,《血洗情人節》一曲就是一例,ToNick 就一反常態以重金屬音樂作音樂基底,一開始的 “死嗓” 套路,其實是想表現情人節想不到買什麼禮物給女友時的絕望。

五支樂隊代表著不同的搖滾氣息,觸執毛所代表反叛魅力、ToNick 所代表的搖滾與流行相結合、文雀所代表的畫面感全都是MUSIUM DIV. 一直想透過作品表達的,而大波浪與發光曲線的電子舞曲元素,也正正表現了 90 年代關於 EDM 文化、Acid 文化以及 Rave 等等文化的局部光景。90 年代,搖滾樂是真正的百花齊放,不同風格互相影響感染,孕育出一個豐富多元的次文化,MUSIUM DIV. 透過這五支樂隊說及的,正是這個意思。


向左滑動觀看五支樂隊身上單品

MUSIUM DIV. 2018 春夏系列已陸續抵達中國內地MUSIUM DIV. 專門店、double-park 及 i.t 店鋪。

北京:

鳳凰匯購物中心 / 凱德晶品購物中心 / 頤堤港 / 朝陽大悅城 / 國貿商城 / 新世界 / 老佛爺百貨 / 三裡屯太古裡 / 東方新天地商場 / 西單大悅城

上海:

新天地 / 迪士尼小鎮 / 合生廣場 / 龍之夢購物中心 / 港匯廣場 / iapm 環貿商場 / 來福士廣場

深圳:

京基百納空間 / 益田假日廣場 / 華強北九方購物中心 / 金光華廣場

杭州:

湖濱銀泰 / 國大城市廣場 / 江漢路 1515 號 / 銀泰百貨武林總店

成都:

王府井購物中心 / 遠洋太古裡 / 國際金融中心 / 遠洋太古裡

瀋陽:

皇城恒隆廣場 / 大悅城 / 華潤中心萬象城 / 萬象匯

青島:

華潤萬象城 / 凱德 Mall・新都心

南京:

德基廣場 / 水平方 / 中央商場

天津:

銀河國際購物中心 / 恒隆 廣場 / 大悅城

武漢:

國際廣場購物中心 / 中百商場 / 世紀匯

廣州:太古匯 / 天環廣場

南寧:南寧萬象城

南通:中南城

大連:百年城

蘇州:印象城

西安:中大國際

圖片來源:MUSIUM DIV. /google

同時包含了各代次文化的底蘊,有如 Britpop 一樣把很英國多次文化的特質收錄傳承轉化,有著 Hippies(嬉皮士)的自由夢,有著 Punk 的反叛,有著 New Romanticism 的妖豔,同時也有著 Northern Soul 追求心靈層面上的追求,Rave 甚至在很多衣著象徵上,也有著從前那些次文化的特色。

正因為 Rave 的代表性,所以MUSIUM DIV. 決定以 Rave 文化作為 2018 春夏系列的主題,以表達他們對英國 90 年代次文化的見解。

MUSIUM DIV. 2018 SS Collection

MUSIUM DIV. 2018 春夏系列以 “90’s Rave Gang” 與 “Dark Street Athletic Club” 作為系列設計主題,前者把 90 年代 Rave 文化的明亮色彩與物料融合在系列之中,同時也是抽取了與 Rave 文化有著連系的 Chav 或是 Lad 等英國工人階級次文化作為設計重點,把運動套裝等有男性意味的單品加入系列之中。

而 “Dark Street Athletic Club” 其實和 Britpop 次文化的表現方式類似,把運動衣與軍服結合,其實來源也是從 Mod、到 Skinhead 等次文的基因所引致,MUSIUM DIV. 2018 春夏說白了,就像是英國 Rave Party 場外場內 90 年代的反影,像是英國次文化的大雜燴。

另外MUSIUM DIV. 今季還做了個挺有趣的事,你們需知道在互聯網出現之前人們是如何吸收 “流行資訊” 的,他們是透過搖滾樂團的穿著瞭解潮流的,樂團穿什麼,他們就穿什麼?他們去看不同的搖滾表演,而到了 90 年代,他們就走到 Rave Party 之中,看別人穿什麼再秀自己的配搭方式,繼而研發出自己的穿衣方式。

而MUSIUM DIV. 為了追索著這樣次文化習慣,所以請來幾隊的搖滾樂隊包括文雀、大波浪、發光曲線、觸執毛及 ToNick 作模特,演繹 2018 年春夏系列,不單是為更完整追溯 90 年代英國次文化氣氛,刻意用五支風格各異樂隊,更是為了透視MUSIUM DIV. 今季的設計靈感。

#01

文雀

於 2008 年創立的文雀,被分類成 Post-Rock、同時器樂搖滾以及 Math-Rock,這些文雀都有所涉獵,2012 年發佈《彩虹山》已經得到極大的成功,於不同的音樂榜單上均名列前茅,在中國音樂市場實屬少見。隨著《彩虹山》的成功,文雀影響力從北京一直擴展到全國,甚至就連海外,亦有文雀的支持者,文雀的音樂有極高的識辨度,聽文雀永遠都令人有著無限畫面,感到清新又自在。

#02

大波浪

最早的大波浪是以車庫搖滾起家的樂隊,再漸漸步向 Post Punk、然後再發展出電子、迷幻、迪斯可的元素融合風格,一曲《Chinese Live in Hong Kong》圈了不少粉,大波浪無論音樂或是舞臺上的表現都很有感染力,2016 年大波浪完成了全國 34 站的表現,才在 2018 年 4 月發行了新專輯《藍色的臉》,並剛剛結束了第一輪巡演,人氣更上一層。

#03

發光曲線

Post Rock、電子音樂、Math-Rock… 以上提及過的種種風格,在發光曲線身上也能找到出來,沒有一種固定的模式,不刻意進行分類,發光曲線把每一個樂器都當作和聲,就連人聲也不例外,自 2011 年成立之後,發光曲線一直保持這種創作的理念,愈來愈成熟的手法技術,令他們的知名度愈來愈高。

#04

觸執毛

曾被《時代雜誌》以 “可能是近年在中國南方冒起的眾樂隊中最有魅力的一隊” 來形容的觸執毛,也曾入選過 CNN Go “香港 20 大必須注目人物”的觸執毛,從來都是香港最有代表性的一支地下搖滾樂團,而外媒對觸執毛的優良評價更是一直未有停過,觸執毛將不同的搖滾風格混合,歌曲結構複雜,充滿實驗性的 Math-Rock 風格,令觸執毛有著強大的魅力。

#05

ToNick

看香港 Pop-Rock 樂隊,ToNick 的音樂不裝模作樣的,無論編曲或是歌詞,ToNick 的創作都是你我皆懂的簡單直白語言,但 ToNick 的音樂之所以可貴,在於他們很懂得如何以幽默的語調述說一些日常小事,不單是歌詞刁鑽,就連編曲也有著滿滿的頑皮,《血洗情人節》一曲就是一例,ToNick 就一反常態以重金屬音樂作音樂基底,一開始的 “死嗓” 套路,其實是想表現情人節想不到買什麼禮物給女友時的絕望。

五支樂隊代表著不同的搖滾氣息,觸執毛所代表反叛魅力、ToNick 所代表的搖滾與流行相結合、文雀所代表的畫面感全都是MUSIUM DIV. 一直想透過作品表達的,而大波浪與發光曲線的電子舞曲元素,也正正表現了 90 年代關於 EDM 文化、Acid 文化以及 Rave 等等文化的局部光景。90 年代,搖滾樂是真正的百花齊放,不同風格互相影響感染,孕育出一個豐富多元的次文化,MUSIUM DIV. 透過這五支樂隊說及的,正是這個意思。


向左滑動觀看五支樂隊身上單品

MUSIUM DIV. 2018 春夏系列已陸續抵達中國內地MUSIUM DIV. 專門店、double-park 及 i.t 店鋪。

北京:

鳳凰匯購物中心 / 凱德晶品購物中心 / 頤堤港 / 朝陽大悅城 / 國貿商城 / 新世界 / 老佛爺百貨 / 三裡屯太古裡 / 東方新天地商場 / 西單大悅城

上海:

新天地 / 迪士尼小鎮 / 合生廣場 / 龍之夢購物中心 / 港匯廣場 / iapm 環貿商場 / 來福士廣場

深圳:

京基百納空間 / 益田假日廣場 / 華強北九方購物中心 / 金光華廣場

杭州:

湖濱銀泰 / 國大城市廣場 / 江漢路 1515 號 / 銀泰百貨武林總店

成都:

王府井購物中心 / 遠洋太古裡 / 國際金融中心 / 遠洋太古裡

瀋陽:

皇城恒隆廣場 / 大悅城 / 華潤中心萬象城 / 萬象匯

青島:

華潤萬象城 / 凱德 Mall・新都心

南京:

德基廣場 / 水平方 / 中央商場

天津:

銀河國際購物中心 / 恒隆 廣場 / 大悅城

武漢:

國際廣場購物中心 / 中百商場 / 世紀匯

廣州:太古匯 / 天環廣場

南寧:南寧萬象城

南通:中南城

大連:百年城

蘇州:印象城

西安:中大國際

圖片來源:MUSIUM DIV. /google

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