時至今日， 如果你去到美國， 你會發現快餐店和星巴克遍布美國街頭。 是的， 美國有很多很多星巴克， 平均1.5公里左右的范圍內你會遇到3.6家星巴克。
這與美國人的咖啡消費量是密切相關的。 美國全國咖啡協會發布報告說， 有64%的美國人每天至少喝一杯咖啡， 他們喝掉的咖啡差不多就有一噸。 即便是越來越多的人選擇果汁、蘇打水、茶等其他飲料， 咖啡的消費量也依然在上升。
局勢似乎一片大好， 為什么星巴克卻要在此時此刻關閉一大波門店呢？
為了業績增長
在2018年第三季度， 星巴克的增長預期只有1%。
門店密度太高
在美國， 平均1.5公里左右的范圍內會有3.6家星巴克門店， 如果是在紐約、加州等這些城市， 數量只會更多。
但是在相同的區域內， 喝咖啡的人群是基本固定的， 而星巴克的門店卻越開越多。 最終的結果是， 有一半的人留在老店， 另一半人去了新店。 可是， 每個門店的業績指標卻不會因此減半。
定價過高
以星巴克的小杯拿鐵舉例， 美國的定價是3.45美元（折和人民幣22.48元）， 但在美國市場上， 飲料的均價只要2.95美元（折和人民幣19.74元）。 更何況， 像麥當勞這樣的快餐店， 在售賣早餐的時候也開始提供性價比更高的咖啡。
種族歧視
種族歧視的問題在美國星巴克時有發生，
不健康飲品
你以為咖啡里只有咖啡因？太天真了。 如果你點的是焦糖星冰樂， 你就會攝入420卡路里、66克糖和15克脂肪；如果點的是肉桂卷星冰樂（香草風味星冰樂+肉桂糖漿）， 你就會攝入510卡路里、85克糖和16克脂肪。 減肥那么辛苦， 何必自己傷害自己。
線上訂單過載
星巴克開發了自己的APP， 原先的想法是， 客戶可以在APP上點單和支付， 然后只要到門店取貨就可以了。 問題是，
關閉150家門店， 數量很多么？
事實上， 并！不！2018年初， 星巴克在全球有近28000家門店， 150家門店只占到全球門店數量的0.5%。 僅在2018年第一季度， 他們新開設的門店就有700多家。
其實， 這不是星巴克第一次關閉門店。 早在2008年的全球金融危機時， 星巴克就關閉了600多家門店， 削減員工12000人。 那個時候， CEO舒爾茨就說過， 他們要解決星巴克價格過高和門店密度過大的問題。 嗯， 10年了……