英國BBC7月12日報道， 國際足聯已經警告世界杯電視轉播商， 不要總是抓拍世界杯觀眾席上的美女觀眾。
國際足聯可持續性與多元化發展負責人Federico Addiechi 向BBC指出， 國際足聯應該在世界杯賽場上要敢于和性別歧視作斗爭。 對于錯誤的事， 國際足聯會采取措施。 國際足聯已經要求各轉播商， 不要給美女觀眾特寫鏡頭。
致力于杜絕歐洲足壇種族歧視事業的Fare network指出， 在本屆俄羅斯世界杯上， 最大的問題不是種族歧視， 而是性別歧視。 目前該組織已經掌握了30起以上的性別歧視問題。
國際知名照片代理商 Getty Images曾在此前推出了名為“本屆世界杯最性感的球迷”的組圖，
在本屆世界杯開賽前， 阿根廷足協還發布了名為“討好俄羅斯女子的方法”的宣傳冊。 此后在遭受輿論指責后， 阿根廷足協進行了正式道歉。