降價， 是提高自身銷售竟爭力的最有效方式之一。 在這個發展迅速， 竟爭激烈的時代里， 對企業的要求除了產品的質量過硬， 更新換代的速度夠快外， 還有就是對銷售經驗的考驗。 如何讓消費者從琳瑯滿目的商品中挑中自己的商品， 就是最難能可貴的技巧。
在今年上半年中國政府發布降低汽車零部件關稅的時候， 國際大腕汽車品牌幾乎全部應聲降價， 國內核心進口汽車品牌大部分降價幅度高于10%甚至有些達到20%， 似乎真的只有這樣， 才能彰顯自己的竟爭價值。 然而， 效果并沒有多顯著。 國人并沒有因為這一波的降價而瘋搶，
其實， 商家與消費者， 玩的就是心理戰， 只不過， 大多數商家的戰略方針都幾近相同而已。
也有獨特的， 喜歡與市場背道而馳的。 比如雷克薩斯LX570
用通俗點的話說， 雷克薩斯LX570是一款集美貌、智慧和體貼于一身的豪華汽車。 外觀端莊大方， 沉著穩定， 一看就是走高大上路線的。 內飾用料高檔， 座椅具備智能加熱、按摩和記憶等高級功能， 分層設計的中控臺和12.5英寸的液晶顯示屏， 清晰的畫質和音響， 帶給駕駛者完全不一樣的視覺和聽覺感受。 動力系統和車身空間就不說了， 完全走的是豪華路線。 然而這些都不是最重要的，
似乎豐田并不追求雷克薩斯LX570的銷量， 只享受成交那一瞬間的喜悅， 所以近幾年， 這臺車從90萬一路不降反升到150萬。 這與市場相反格調的銷售手段， 反而讓雷克薩斯LX570更顯豪華尊貴的氣質了。