2016年6月10日， 歐洲杯揭幕戰在法國巴黎圣丹尼斯球場開踢， 現場出現了歐洲杯賽場56年來第一個中國品牌廣告， 吆喝的也是“第一”——中文是“海信電視， 中國第一”， 英文是 “Hisense， CHINA‘S NO.1 TV BRAND”）。
兩年后， 同樣的廣告語， 從“歐洲杯”又搬到了“世界杯”賽場。
至于這個“第一”是什么？企業不管， 反正我就“第一”！
營銷圈有個小故事， 一面包店老板吩咐新店員：你剛來， 啥都不知道， 有顧客問到咱們的產品， 你你就挑著大指說“百分百”就成了。
店員挺納悶：老板， 啥“百分百”啊？
老板一瞪眼：你管我啥？照說就行了！
店員照著老板的吩咐操作， 很奇怪， 一聽這“百分百”，
這就是營銷思維， 一聽“百分百”， 人們會自動腦補一些東西， 比如“百分百進口”、“百分百新鮮”、“百分百好吃”等等。
…
海信就是用這種模糊概念， 求得這種廣告效果。
知名度第一？好感度第一？品牌影響力第一？品質第一？品位第一？便宜第一？……
各種質疑聲中， 這企業后來弄了各種軟文， 各渠道發布“全年的銷售量和銷售額連續14年排名中國電視機市場第一”。
不談什么《廣告法》之類的， 也不談數據的準確性， 中國企業這么高調打著“中國第一”的旗號走向世界， 自個兒是賺到了眼球， 但忒不厚道。
想起去年的一張照片， 美國紐約時代廣場， 圣誕期間連續四天出現了歌手張杰“世界巡回演唱會”的巨幅廣告，
這話脫以于宋代葉夢得《避暑錄話》的記載：“柳永為舉子時， 多游狹邪， 善為歌辭。 教坊樂工每得新腔， 必求永為辭， 始行于世， 于是聲傳一時。 余仕丹徒， 嘗見一西夏歸朝官云：‘凡有井水處， 即能歌柳詞。 ’”
柳永詞流傳極廣， 從西夏來的官都感嘆有人的地方就能聽到柳永的詞， “有井水處， 即能歌柳詞”。
說白了， 就是“家喻戶曉”。 為什么柳詞能如此？一是數量多， 二是原創， 三是通俗入人心。
而“有井水處即有（ ）的歌”， 括號內可以填鄧麗君， 可以填羅大佑， 可以填李宗盛， 張杰暫時還做不到， 不管是“海內”還是“國內”。
張杰的歌唱得不錯， 高音也真高， 在接受采訪時他說過“愿有華人的地方， 就有我的歌聲”。
這愿望也挺好。 但有些人別有用心地把那個“愿”字去掉， 最起碼現在他的影響力做不到， 這不是捧， 這是黑。
“有華人的地方就有張杰的歌聲”、“中國第一”， 都想搶占“海外市場”， 可從海信的廣告到張杰的宣傳， 真中國。
（圖片來自網絡）