高端玻璃瓶瓶裝水大戰， 一觸即發！
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來源|食業家（ID：shiyehome）
近日， 食業君獲悉， 娃哈哈將觸手伸向了高端水市場， 並推出了玻璃瓶天然礦泉水新品， 搶灘高端水市場的爭奪。
目前該新品只是樣品， 還沒有鋪市， 但在另外一方面證實娃哈哈對國內高端水市場還是虎視眈眈。 從諜照來看， 娃哈哈天然礦泉水採用透明玻璃瓶裝， 瓶身呈簡易流線型結構。 瓶身圖案描繪十分精細， 為了不顯示花哨， 瓶身只用紅白黑三色， 紅色只用在了娃哈哈的品牌名， 而瓶身插畫採用的是黑白水墨風， 中國風韻味十足。
這不是娃哈哈第一次推出天然礦泉水，
在娃哈哈2017年銷售工作大會上， 宗慶後便說：“我非常看好包裝水市場的發展， 目前2元是主流價格帶， 但向3元發展的趨勢非常明顯， 價差更大。 水是重複消費產品， 銷售做的好， 還會帶動其它產品的銷量。 ”
2016年， 娃哈哈攜晶鑽水為G20提供工作用水。 娃哈哈晶鑽水作為G20工作用水， 用20年如一日的晶鑽品質， 助力G20， 讓浙商更加瞭解世界， 也讓世界更加瞭解浙商。 而G20會議用水的選擇是農夫山泉， 一個會議用水， 一個工作用水， 娃哈哈進軍高端是有必要的。
農夫山泉引領高端水市場
2015年2月， 農夫山泉推出高端水正式上市， 鐘睒睒曾這樣解釋佈局高端水的動機：“適當的場合下， 適當的禮儀環境是需要的。 我們國務院總理、國家主席面前放著什麼水？塑膠瓶水。 達沃斯論壇， 人家放的什麼水？玻璃瓶水。 我們今天放了一瓶塑膠瓶水在總理談判桌前， 這是我們這個行業、製造者的恥辱。 ”
作為飲用水龍頭企業， 農夫山泉此前一直沒有涉足高端水領域。 鐘晱晱坦言， 他認為過去中國人的生活水準還沒有到承受高端水的能力， 而且過去10年， 農夫山泉並沒有找到理想的水源。
不過， 他也強調：“並不是說這款水就走向高消費， 我們認為， 適當的場合下， 適當的禮儀環境是需要的， 你能把地瓜燒放在宴請人家國賓來的地方嗎？我們不應該升級換代嗎？五星級賓館是永遠需要的，
2016年， 農夫山泉亮相杭州G20峰會。 鐘睒睒實現了當初的諾言， “把高端玻璃瓶裝水放上總理的談判桌”。 此後， 農夫山泉高端玻璃瓶一路星光， 又陸續亮相一帶一路、金磚會議等國際盛會， 並收穫大量的讚美。
百歲山推新， 嶗山破局
可口可樂也想分一杯羹
分析顯示， 瓶裝高端水在未來5年內將擁有100億的巨大市場。 而在被依雲、巴黎水， 聖培露等外資品牌佔領高端水市場多年之後， 國內各大廠商也進入此領域發力。
2017年， 百歲山涉足高端瓶裝水市場， 推出“Blairquhan本來旺”品牌天然礦泉水、蘇打水兩款高端產品。
2018年， 嶗山礦泉回歸初心， 高端玻璃瓶含氣天然礦泉水驚豔亮相。 瓶身採用流線型設計， 充分顯示出“中國典範、世界標準”。 據悉， 目前該款產品已在山東部分區域上市， 天貓官方旗艦店每瓶330ml定價為16元。
不僅有百歲山和嶗山， 此前華彬集團買下挪威的VOSS， 想以此延續紅牛的中國神話。
從國際品牌看， 1元的冰露、2元的冰露純悅似乎並不能滿足可口可樂對中國市場的需求。 2017年4月， 可口可樂旗下Valser高端水在中國悄然上市， 定價64元每瓶， 定位為超高端。
2017年8月， 達能集團宣佈在華全球首發全新高端進口飲用水品牌-AORAKI極境之蘭。
達能的依雲即將國產， 供應商結構大調整， 雀巢的王牌巴黎水Perrier， 持續發力， 但中國年輕人會喜歡西瓜味的氣泡水嗎？高端水市場充滿了變局！！！
高端水銷售額增幅達20%
尼爾森最新研究顯示， 2017年中國包裝水品類銷售額、銷售量均實現雙位數增長， 領先食品飲料行業整體增長趨勢。 2017年包裝水品類實現銷售額17%、銷售量15%的雙位數增長。 其中5元/升以上的高價水銷售額增幅達到20%， 同時2017年銷量增長達15%。
在歐美， 高端水是上流社會不可或缺的存在。 玻璃瓶是目前最安全、穩定、環保的包裝。 此外， 一瓶水若想跨入高端行列， 必須具有頂級的瓶身設計。相比較塑膠包裝材質，玻璃瓶更具質感和厚重感，這在一定程度上能夠提升消費體驗感。玻璃瓶在外觀上可以進行很多後期的加工，蒙砂、噴塗、烤花等，這些後期加工的工藝，能夠迅速提升玻璃瓶的外觀，使玻璃瓶更具藝術感官，從而獲得氣質上的提升。
近年來，瓶裝水大戰爭奪水源、價格……現在又開始爭奪高端，不過最大的問題是國產品牌如何在競爭對手中勝出？畢竟近年來有著VOSS、依雲、聖培露、普娜等國際品牌切割市場，成功之路任重而道遠。
礦泉水行業越來越熱鬧，大咖們都爭紅了眼。以純淨水消費為主的中國低級瓶裝水市場，即將迎來以礦泉水為主流產品的新格局，這一輪洗牌，是機遇，還是挑戰？
雷軍說，在風口上，豬都能飛上天。現在中國最大的風口，不是AI人工智慧，而是礦泉水。
這件事，還有誰不知道嗎？
PS：本週四（明天）晚8點，我們邀請來肯雲商創始人&CEO蔡志成為我們分享《快消品B2B-打造區域之王》主題的線上公開課，課程的主要內容有：
1、經銷商為什麼要成為區域之王？
2、經銷商為什麼要轉型？
3、轉型七步驟
4、降本增效對經銷商有什麼意義？
5、轉型B2B過程中的關鍵指標
6、轉型成功與否的決定性因素：創始人的思維及執行力
感興趣的朋友歡迎掃碼入群學習
-END-
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必須具有頂級的瓶身設計。相比較塑膠包裝材質，玻璃瓶更具質感和厚重感，這在一定程度上能夠提升消費體驗感。玻璃瓶在外觀上可以進行很多後期的加工，蒙砂、噴塗、烤花等，這些後期加工的工藝，能夠迅速提升玻璃瓶的外觀，使玻璃瓶更具藝術感官，從而獲得氣質上的提升。近年來，瓶裝水大戰爭奪水源、價格……現在又開始爭奪高端，不過最大的問題是國產品牌如何在競爭對手中勝出？畢竟近年來有著VOSS、依雲、聖培露、普娜等國際品牌切割市場，成功之路任重而道遠。
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