最近, 到處都掀起了小藍杯熱潮。 藍色杯子, 可辨識度很高, 一眼就看出是luckin coffee瑞幸咖啡。 這杯咖啡為什麼這麼火爆?
仔細研究才發現, “小藍杯”從0到爆, 竟然只用了5個月, 簡直就是咖啡品牌的引領者!
如春雷驚破百蟲般, luckin coffee瑞幸咖啡以閃電突襲的姿態, 迅速攻佔一二線城市白領的視野。
無論是寫字樓電梯還是微信朋友圈, 都能看到國民女神湯唯、國民男神張震, 笑容可掬地向你傳遞著luckin coffee 瑞幸咖啡。
沒錯, 這就是 luckin coffee瑞幸咖啡的行銷模式, 瑞幸咖啡線上線下聯動的行銷策略無疑是成功的。
線下以分眾廣告為主, 這是做品牌效率最高的傳統媒體形式,
原因是我們開店速度很快, 可以提前預熱;消費者的消費半徑比較多樣, 品牌投放以覆蓋人群廣泛為優先考慮。
每在一個城市開店量基本覆蓋主城區, 會考慮使用微信朋友圈的品牌合約廣告, 進行一次形象提升。
主要是做瑞幸咖啡的品牌展示, 要考慮到的是曝光量和互動效果(用戶點贊、評論、領券)。 所以線上線下我們都用了多種媒體形式去宣傳我們的品牌, 瑞幸咖啡主走線下, 線上以效果為主。
luckin coffee瑞幸咖啡如此強勢的火爆來襲, 在咖啡市場百花齊放、異彩紛呈的大背景下, 以聯動行銷的方式,