該說的都說了, 消費者還是不信。 能給的都給了, 消費者還是不要。 在消費者對企業和品牌普遍不信任的時代, 是否渴望突破卻無可奈何。
今天, 我們就來探討, 哪些資訊或行為能夠讓消費者覺得可信, 最終選擇你的品牌/產品。
【讀懂人類的思維方式】
丹尼爾·卡尼曼的《思考,
快與慢》,
提及人類兩大思維框架:系統1指人類的非受控或無意識的思考模式,
系統2指受人自身控制的或有意識進行的思考模式。
系統1屬於低耗能的歸納思維,
系統2屬於高耗能的邏輯思維。
通常情況,
在本能驅動下,
我們自動優先選擇不怎麼耗能的系統1,
【獲取信任的八大方法】
一、歸納思維:以快速地、低耗能的方式作出自覺上的判斷。 把新的事物歸納到我們自身的認知系統, 是否符合自己日常認知, 符合則可信, 不符合則可疑。
1、尋求權威。
找到一個在消費者心目中有公信力的行業權威,
2、暢銷/從眾。
當一個產品有成千上萬個人使用時, 無疑就證明了這東西的可靠、可信。 資料必須是準確、客觀的, 不能是捏造的。 相對弱勢的品牌可將定位區域縮小, 在某一個區域形成暢銷優勢, 帶動消費者的從眾認可。
3、建立聯想(熟悉即安全)。
找一個消費者心中的信任對標物。 找到消費者腦海中最有安全感的區域, 並將產品關聯到區域裡的其他事物, 從而間接獲得消費者信任。
4、消費者體驗+證言。
用實際體驗的細節和消費者真實的證言,
5、眼見為實(產品細節/使用場景)。
說一千遍, 不如讓消費者自己看一遍。 消費者總是傾向于相信自己看到的, 讓消費者看到產品細節和使用場景, 自然就能讓消費者眼見為實。 別多說, 能上圖就上圖, 能視頻就視頻。
6、品牌有效承諾。
類似於“貨真價實, 假一罰十”的承諾, 但考慮到現階段消費者對於非品牌的普遍不信任, 這樣的承諾是否有效, 有待商榷, 所以, 做出品牌承諾, 必須是消費者認可的承諾, 才算有效承諾。
7、歷史和傳承。
經過歷史洗禮而傳承下來的品牌/產品, 可信度更高些。 如果有歷史故事, 盡可能秀出來。
二、演繹思維:從這個角度, 新的資訊讓我們質疑我們自身認知的合理性, 敢於打破舊的思維慣性, 建立新的認知系統。 從證據本身出發, 認真仔細對比每一條證據, 得出客觀、理性的判斷。 證據越多, 越可信;證據越詳細, 越可信。
1、理性對比。
(這裡參考下李叫獸的高/低認知模式理論, 在一般情況下, 消費者傾向于採取低認知模式, 省時省力, 但這樣的情況, 對沒有歷史優勢和領先資源的新品牌而言, 是非常不利的, 這時候要激起消費者的高認知模式, 即理性對比。 )
不要陷入消費者的思維陷阱或行業大品牌的慣性打法, 必須自己先跳出來, 才能夠引導消費者跳出慣性思維, 因此, 堅持傳遞“性能/參數/產品細節/生產工藝”等硬實力,
【本文總結】
1、人的思維方式有系統1(直覺、潛意識、歸納即合理)和系統2(理性、邏輯、證據即合理)構成, 大部分(99%)時候, 對人的理性期望不要太高, 要學會接受並利用好人類慣用的歸納思維。
2、系統1是將新的資訊/事物歸納到我們自身合理和可信的認知系統中, 系統2是允許新的資訊打破我們的常用認知系統, 不以原有認知系統的合理依據為判斷的唯一標準, 而是客觀冷靜的審視新證據和新參考, 有可能建立新的認知系統。
3、堅持和重複是一切可信的基礎。 學會使用這八大工具, 並融合貫通,真正意義上為自己企業/品牌/產品增加可信度,所謂言行一致,就是做了什麼說什麼,說了什麼堅持做什麼,只有始終如一,才能給消費者一種安全感和依賴感。
願與更多行業專業人士、跨行業專業人士,更多交流、學習
(審稿人:Many)
並融合貫通,真正意義上為自己企業/品牌/產品增加可信度,所謂言行一致,就是做了什麼說什麼,說了什麼堅持做什麼,只有始終如一,才能給消費者一種安全感和依賴感。願與更多行業專業人士、跨行業專業人士,更多交流、學習
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