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這支婦炎潔動畫,反映了年輕人真實的生活狀態

一說到母親節, 除了朋友圈各種曬媽媽以外, 就是各大品牌的借勢行銷了。 不同于某某杜熱愛的汙文案, 也不同於蹭熱點式行銷。 小編偶然間發現, 這個品牌發佈的母親節動畫, 是真走心了!


  媽媽在家的時候, 我們總嫌她嘮叨


  我們總幻想她不在家的時候能過上隨心所欲的美好生活


  可媽媽真的不在家, 我們卻把生活過成了一團糟

是不是沒想到做出這麼走心動畫的品牌, 居然是婦炎潔?講真, 這一點也不“婦炎潔”。

這部小動畫通過媽媽在身邊和媽媽不在身邊我們的生活變化來引入媽媽照顧我們的的辛勞,

呼籲廣大網友關愛母親。 治癒系的畫面和日常向的溫暖故事, 好像是每個人的生活縮影, 小編幾乎都能在螢幕裡看見自己的影子。 視頻在騰訊上線首天播放量就突破百萬, 引起了一波關於母親的話題熱議。

婦炎潔通過生活中渺小不經意的小事, 來喚起消費者的情感共鳴, 這無疑是一種成功的以小博大手法。 情懷路線向來是各大品牌主打的宣傳點, 而婦炎潔能夠如此成功地包裝自己, 打贏了母親節這一行銷熱點漂亮的一仗, 歸根結底源於小編為大家總結的以下幾點:

1、品牌自帶話題流量, 多年口碑良好品質過硬

雖然婦炎潔這個品牌常年被人吐槽, 但說實話, 憑藉過硬的品質與良好的口碑, 可以說穩坐國內洗液品牌的頭把交椅。

雖然大家不願意承認, 但婦炎潔依然是最早喚醒國人女性私密保健意識的品牌之一。 品牌雖然有些尷尬, 但走起情懷路線來, 依然會有一大波忠粉為其買單。

2、還原日常真實生活, 直擊觀眾痛點

比起其他品牌的炫技式文案行銷, 婦炎潔的這支小動畫可以說非常樸實了。 沒有非常優美的旁白與畫面, 而是以“情”動人。 深刻地抓住了日常生活中大部分人都經歷過的小事件, 來引發社會共鳴。 小動畫結合了現下流行的短視頻形式, 做成動畫短視頻。 既能夠在互聯網上高速傳播, 又通過碎片化體驗來吸引更多人觀看。

3、看清品牌要走的路, 不盲目跟風

杜蕾斯、江小白的成功行銷, 讓眾多品牌紛紛模仿致敬。

但其實, 品牌最需要的, 就是抓准自己的定位。 前有椰樹的辣眼睛視覺設計, 後有婦炎潔的母親節動畫。 認清品牌要走的道路, 才是行銷的重點。 婦炎潔品牌可以說並不缺知名度, 通過走心小動畫, 能夠和消費者建立長時的情感聯繫, 更加有助於品牌溢價及美譽度的提升。

婦炎潔的這次行銷讓大家突然間發現, 原來婦炎潔早就已經不再是那個只有“洗洗更健康”的婦炎潔了。 在眾多國貨面臨品牌老齡化的形勢下, 婦炎潔也在走自己的品牌“年輕化”道路。 前不久的婦女節, 婦炎潔曾嘗試以網紅直播形式的街頭採訪, 通過“你說女人容易嗎?”這個話題, 來呼籲社會關愛女性身心健康, 同樣在網路上引發了一陣討論潮流。

可以說從三八節的網路直播行銷, 到現在的母親節動畫, 我們能看見婦炎潔作為女性老牌國貨所嘗試的新突圍。 今年是婦炎潔品牌誕生20周年, 相信這個既老又新的女性品牌, 在未來還會有更多的新動作出現。 大家覺得, 婦炎潔究竟能不能成為下一個像百雀羚一樣的重量級新國貨品牌?

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