一說到母親節, 除了朋友圈各種曬媽媽以外, 就是各大品牌的借勢行銷了。 不同于某某杜熱愛的汙文案, 也不同於蹭熱點式行銷。 小編偶然間發現, 這個品牌發佈的母親節動畫, 是真走心了!
媽媽在家的時候, 我們總嫌她嘮叨
我們總幻想她不在家的時候能過上隨心所欲的美好生活
可媽媽真的不在家, 我們卻把生活過成了一團糟
是不是沒想到做出這麼走心動畫的品牌, 居然是婦炎潔?講真, 這一點也不“婦炎潔”。
這部小動畫通過媽媽在身邊和媽媽不在身邊我們的生活變化來引入媽媽照顧我們的的辛勞,
婦炎潔通過生活中渺小不經意的小事, 來喚起消費者的情感共鳴, 這無疑是一種成功的以小博大手法。 情懷路線向來是各大品牌主打的宣傳點, 而婦炎潔能夠如此成功地包裝自己, 打贏了母親節這一行銷熱點漂亮的一仗, 歸根結底源於小編為大家總結的以下幾點:
1、品牌自帶話題流量, 多年口碑良好品質過硬
雖然婦炎潔這個品牌常年被人吐槽, 但說實話, 憑藉過硬的品質與良好的口碑, 可以說穩坐國內洗液品牌的頭把交椅。
2、還原日常真實生活, 直擊觀眾痛點
比起其他品牌的炫技式文案行銷, 婦炎潔的這支小動畫可以說非常樸實了。 沒有非常優美的旁白與畫面, 而是以“情”動人。 深刻地抓住了日常生活中大部分人都經歷過的小事件, 來引發社會共鳴。 小動畫結合了現下流行的短視頻形式, 做成動畫短視頻。 既能夠在互聯網上高速傳播, 又通過碎片化體驗來吸引更多人觀看。
3、看清品牌要走的路, 不盲目跟風
杜蕾斯、江小白的成功行銷, 讓眾多品牌紛紛模仿致敬。
婦炎潔的這次行銷讓大家突然間發現, 原來婦炎潔早就已經不再是那個只有“洗洗更健康”的婦炎潔了。 在眾多國貨面臨品牌老齡化的形勢下, 婦炎潔也在走自己的品牌“年輕化”道路。 前不久的婦女節, 婦炎潔曾嘗試以網紅直播形式的街頭採訪, 通過“你說女人容易嗎?”這個話題, 來呼籲社會關愛女性身心健康, 同樣在網路上引發了一陣討論潮流。
可以說從三八節的網路直播行銷, 到現在的母親節動畫, 我們能看見婦炎潔作為女性老牌國貨所嘗試的新突圍。 今年是婦炎潔品牌誕生20周年, 相信這個既老又新的女性品牌, 在未來還會有更多的新動作出現。 大家覺得, 婦炎潔究竟能不能成為下一個像百雀羚一樣的重量級新國貨品牌?