關注“騰訊媒體研究院”
進入2018年， 媒體變革並未停止， 新的紅利和挑戰仍在不斷浮現。
這一次， 智酷從媒體價值的角度出發， 通過企鵝調研資料並結合QuestMobile的大資料監測， 呈現當前互聯網用戶在新聞消費上的新需求和特點。
在本次調研中， 我們總結出以下核心發現：
1.新聞資訊類APP整體的用戶使用粘性呈現上升， 用戶的月度總使用時長、人均單次使用時長均增長了約20%。 新聞資訊類產品對使用者的吸引力和價值進一步提升。
2.新聞資訊類APP的用戶中， 女性和三四線用戶的占比擴大。 女性用戶的占比從37.5%增加到了41.5%，
3.用戶手機裡安裝的新聞資訊APP個數也呈現上升趨勢。 雖然有超過一半用戶手機裡僅安裝1個新聞資訊APP， 但比例從61.6%下降到52.2%。
4.從使用場景看， 用戶對新聞類APP最強的需求場景在重大事件發生時， 67.5%的用戶希望此時通過新聞APP瞭解到相關的專業報導。 其次為希望通過看新聞來打發時間， 這項的占比接近一半。
5.在新聞內容需求上， 共性中也呈現出差異。 興趣愛好類、社會民生類是約七成使用者都會關注的主流資訊內容。 其中19至25歲的年輕用戶對興趣愛好類資訊需求更廣， 而40歲以上的用戶會愛看社會民生類內容。 女性偏愛娛樂八卦類資訊， 高收入人群對自己工作行業相關的資訊更關注。
6.從內容供給看， 專業媒體機構和自媒體給用戶提供的價值上呈現出明顯的差異化。 專業媒體機構在給用戶更多的新聞科普、謠言揭穿、更準確及時和深度的新聞報導方面價值突出。 而自媒體在更多好玩的娛樂內容消遣方面， 優勢明顯。
7.自媒體內容的閱讀管道仍主要集中在微信公眾號的訂閱。 其次為新聞資訊類APP， 這一占比高於通過朋友圈看好友分享。 但在一線城市， 通過朋友圈看自媒體內容的占比遠高於其它城市。
8.在閱讀自媒體內容時， 最大的痛點來自使用者難以判斷內容的真實性。 有接近70%的用戶反映遇到該類問題。 另外帶有廣告性質的自媒體軟文多， 也是用戶遇到最多的問題之一。
9.新聞資訊類短視頻崛起明顯。
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